کلید طلایی بهینه سازی سایت: معرفی جامع انواع الگوریتم های گوگل برای نوشتن بهترین استراتژی سئو

 

شناخت الگوریتم‌ های گوگل همان یاد گرفتن زبان گوگل است؛ اگر این زبان را بلد نباشیم، محتوای ما هر چقدر هم خوب باشد باز هم ممکن است هیچ‌وقت دیده نشود. وقتی استراتژی سایت بر پایه‌ی اصول درست سئو و تجربه‌ی کاربر طراحی شود، الگوریتم‌های گوگل سریع و راحت می توانند محتوای آن را به عنوان یک محتوای معتبر تشخیص دهند. البته گوگل هم از این راز باخبر است! به همین دلیل الگوریتم‌ها دائما هوشمندتر و پیشرفته تر می‌شوند و کسی که آن‌ها را بشناسد، می‌تواند استراتژی سئو موفق تری داشته باشد. اما کلیدی ترین انواع الگوریتم های گوگل کدام ها هستند و ما چطور می توانیم برای آنها برنامه ریزی دقیق داشته باشیم؟

 

اگر می‌خواهید گوگل به شما اعتماد کند، باید الگوریتم EEAT را بشناسید!

الگوریتم EEAT از مهم‌ترین و کلیدی ترین الگوریتم های گوگل است و در بیشتر صفحات با آن سروکار داریم. Eeat مخفف 4 کلمه است و اساس کارکرد آن این موارد است:

 

تجربه (experience) 

همانطور که در جلسه قبل اشاره شد، بیوگرافی نویسنده محتوا، نمونه کارهای نویسنده، صفحه‌ی درباره ما در سایت، داشتن صفحه‌ی لینکدین و ویکی پدیا مختص فرد نویسنده برای الگوریتم های گوگل بسیار اهمیت دارد تا از این طریق گوگل متوجه تجربه نویسنده شوند. اگر سایت راجع‌به‌ اطلاعات پزشکی است، حتما سعی شود صفحه‌ی ویکی پدیا نویسنده به صفحه‌ی درباره ما لینک شود. 

استفاده از اصلاحات تخصصی مرتبط با آن حوزه، در محتوا بسیار تاکید می‌شود. یک سئوکار حرفه ای حتی با بررسی کلمات و توجه به لهجه هر شهر و شخص، می‌تواند به کلمات کلیدی جدیدی دست پیدا کند و با توضیح اصطلاح های عامیانه به مردم و گوگل، محتوای بهتری بنویسد.

تخصص (expertise)

 لینک دادن به منابع معتبر، استفاده از نویسندگان متخصص در هر حیطه و همچنین استفاده از سایت های معتبر مثل سایت دانشگاه تهران در استراتژی سایت اهمیت دارد. منابعی مانند ویکی‌پدیا اگرچه دارای اطلاعات مفیدی هستند، اما بیشتر بر اساس تجربه شکل گرفته‌اند و تخصص علمی ندارند. در مقابل، سایت‌های دانشگاهی مانند دانشگاه تهران، یک سیگنال مثبت برای گوگل ارسال می‌کند. تلاش کنید در محتوای خود، لینک‌های مرتبط و هدفمند به این منابع بدهید تا اعتبار دامنه شما به‌شکل چشمگیری افزایش یابد؛ البته این کار را به‌طور منطقی و بدون افراط انجام دهید. 

اعتبار (authoritativeness):

 نمایش اعتبار نویسنده؛ اطلاعاتی مانند مدارک تحصیلی، گواهینامه ها و افتخارات نویسنده یک نقطه‌ی قوت محسوب می‌شود. مثلا تصور کنید یک سایت فروش کتاب در کنار معرفی محصول، به صفحه سوابق و افتخارات نویسنده ی هر کتاب هم لینک بدهد. این کار برای جلب اعتماد الگوریتم های گوگل برای سایت فروشگاهی، خیلی خوب و کمک کننده عمل می کند و به این طریق ما به گوگل ثابت می‌کنیم که نویسنده دارای تخصص و اعتبار است.

 اعتماد (trustworthiness):

 که مرحله آخر است و اگر همه‌ی 3 مورد بالا رعایت و انجام شود این مرحله رخ خواهد داد. مجموع چندین فاکتور در کنار هم مثل فرش نس بالا (freshness)، بروزرسانی‌ها، امنیت سایت، درگاه پرداخت و غیره است که باعث می‌شود گوگل به سایت ما اطمینان کند. سئو ذاتاً یک رقابت است. برای پیروزی، باید دائما عملکرد رقبا را بررسی کنیم.

 

الگوریتم MFI یا mobile first indexing ؛ تمرکز گوگل بر نسخه موبایل سایت‌ها

یکی دیگر از الگوریتم های گوگل که برای استراتژی سئو حیاتی و ضروری است، MFI است که در سال 2015 وارد بازار شد. در گذشته مردم با دسکتاپ، سایت‌ها را جستجو می‌کردند اما امروز اکثر مردم از طریق موبایل خود، سایت‌ها و محصولات را چک می‌کنند.

برای ورود حرفه ای به دنیای بازار دیجیتال باید بدانیم نسخه موبایل سایت با نسخه دسکتاپ متفاوت است و 2 چیدمان جدا هستند. به همین دلیل باید سایت در هر دو نسخه خوب نمایش داده شود چون گوگل اجازه نمی‌دهد که سایت‌های ضعیف رشد کنند و عملا سایت ها را غربال می‌کند. سایت ما باید از لحاظ نمایش در نسخه موبایل کاملا ریسپانسیو عمل کند. این ویژگی علاوه بر افزایش رضایت کاربران، تأثیر مستقیم بر رتبه سئو سایت و فروش بیشتر دارد.

 

نقش Core Web Vitals در سئو و طراحی کاربر پسند وبسایت

تنها شناخت الگوریتم های گوگل کافی نیست. باید بهینه سازی سایت به دقت انجام شود تا سایت ما به راحتی توسط موتورهای جستجو خوانده شوند. اینجاست که باید با دو اصطلاح رابط کاربری (UI) و تجربه کاربری (UX) آشنا شویم.

 رابط کاربری (UI) ظاهری است که کاربر هنگام استفاده از یک وبسایت با آن روبه‌ رو می‌شود. هرچه این ظاهر منظم‌تر، واضح‌تر و کاربرپسند‌تر باشد، تجربه‌ی کار با سایت برای مخاطب بهتر خواهد بود. تجربه کاربری (UX) به این می‌پردازد که کاربر هنگام استفاده از یک سایت، چه احساسی دارد؛ آیا سریع به هدف خود می‌رسد؟ آیا منوها و دکمه‌ها در جای درست قرار دارند؟ 

یکی از نمونه‌های طراحی رابط کاربری، شیوه‌ی نمایش منو در حالت موبایل و دسکتاپ است. در نسخه‌ دسکتاپ، معمولاً منوها به‌ صورت افقی و در بالای صفحه نمایش داده می‌شوند، اما در نسخه موبایل به دلیل محدودیت فضا، منو در قالب یک آیکون مثلاً سه‌خط یا اصطلاحاً همبرگری مخفی می‌شود تا فضای صفحه حفظ گردد. همین مثال ساده می تواند در رتبه سایت شما تاثیر بزرگی بگذارد. وظیفه یک سئوکار، خطاگیری از سایت و پیدا کردن علت رتبه پایین آن در گوگل است تا آن مشکل را رفع کند.

در جلسات بعدی بیشتر درباره کور وب وایتال ها core web vitals و موارد تاثیرگذار بر آن توضیح خواهیم داد. 

 

فاکتورهای اساسی الگوریتم MFI یا  mobile first indexing

1)     لودینگ loading: چه قدر زمان می‌برد تا آن صفحه لود شود.

2)   Mobile friendly: خط ها خیلی کوچک نباشند و منو همبرگری باشد.

3) Safe browsing: امنیت. گوگل کروم هنگام ورود به بعضی از وبسایت‌ها، اگر تشخیص دهد آن صفحه ممکن است ناامن باشد، پیامی نمایش می‌دهد و هشدار می‌دهد که این سایت از نظر امنیتی معتبر نیست. در صورت تمایل، مرورگر به شما کمک می‌کند تا امنیت خود را در هنگام بازدید از چنین سایت‌هایی حفظ کنید.

4)  https: یک پروتکل رمزگذاری است و گواهیی است که بین سایت ما و بانک قرار می‌گیرد و کاربر هزینه را بدون مشکل واریز می کند و باعث جلب اعتماد کاربران می‌شود.

 

نقشه راه موفق: استراتژی سئو دقیق بعد از آشنایی با الگوریتم های گوگل

اکنون که با الگوریتم های گوگل و کلیدی ترین نوع آن ها آشنا شدیم، باید قدم بعدی از مراحل کار یک سئوکار حرفه ای را مشخص کنیم. ساختار کاربرپسند، امنیت بالا، سرعت بارگذاری سریع و پنل مدیریتی ساده، باعث می شود مشتریان سریع تر به سایت ما اعتماد کنند اما یک سئوکار چطور می تواند همه این موارد را به درستی انجام دهد؟ پاسخ ساده است: با نوشتن استراتژی سئو موفق!

 استراتژی سئو یعنی اجرای برنامه مدون برای رسیدن به هدف استراتژیک سایتمان. اهداف استراتژیست یک مجموعه می‌تواند شامل 3 نوع باشد:

•  فروش محور مانند دیجی کالا که فقط فروش محصول انجام می‌دهد.
•  با هدف حجم و ورودی بالا: مانند سایت زومیت که اصلا سایت فروشگاهی نیست و سایتی است که صرفا ورودی بالا می خواهد.
• با هدف معروف شدن در آن منطقه مدنظر: می‌خواهند در سئو محلی پیشرفت کنند مثلا نام سایت مجموعه‌شان در لیست بهترین رستوران های شیراز باشد.

 

 پنج مرحله‌ کلیدی برای نوشتن استراتژی موثر 

1)    مرحله دیدن، شنیدن و مشاهده کردن: در اولین قدم، باید چشم و گوش خود را باز کنید! به سراغ ۱۰ رقیب برتر در حوزه‌ی کاری خود بروید و با دقت آن‌ها را تحلیل و آنالیز کنید.

2)    نوشتن نکات کلیدی آن صفحات وبسایت: پس از تحلیل، تمام نتایج خود را خلاصه‌ و منظم یادداشت کنید. نکاتی مانند نقاط قوت، ضعف، تیترهای مؤثر، نوع محتوا، لحن، رنگ‌بندی و غیره را بنویسید. این یادداشت‌ها پایه‌ی ساخت استراتژی سایت شخصی شما خواهند بود.

3)    هدف گذاری اولیه بر اساس تحقیقات و اولویت‌ها: هدف دقیق و مشخص برای خود تعیین کنید. برای مثال اگر یک سایت فروشگاهی داریم، می‌توانیم برای سئو سایت فروشگاهی هدف‌گذاری کنیم که روزانه پنج فروش از یک محصول داشته باشیم. وقتی به این هدف رسیدیم، می توانیم به سراغ هدف بعدی برویم. این حرکت گام‌به‌گام باعث رشد و انسجام کسب‌وکار می‌شود.

4)    ایجاد تقویم محتوایی با توجه به استراتژی محتوایی وبسایت: شما الان می دانید که استراتژی چیست و نحوه نوشتن آن چطور است. محتوای سایت هم نیاز به استراتژی اجرایی یا همان برنامه محتوایی سایت دارد. استراتژی محتوایی سایت موجب باز شدن گره‌های ذهنی ما و نظم دقیقتر برنامه های آینده سایت می شود.

5)    پیاده سازی استراتژی تبلیغاتی و کمپین فروش: در کنار بهینه‌سازی فنی و محتوایی، باید با بررسی داده‌های واقعی، کمپین‌هایی طراحی کنیم که منجر به افزایش نرخ تبدیل و فروش مستقیم شود.

 

با پاسخ به پرسش‌های استراتژی، پازل ذهنی خود را کامل کنید

فقط تئوری آموزش نبینید! همین حالا مدل کسب ‌وکارتان را نهایی کنید و مطمئن شوید که تصمیم تان بر پایه‌ی واقع‌گرایی و تحلیل درست گرفته شده است. سپس فرم مربوط به مدیریت انتظارات را با دقت بنویسید. حالا نوبت چیدن قطعات پازل ذهنی شماست؛ به لیست سوال‌های استراتژی پاسخ دهید و حتی یک سوال را بدون پاسخ نگذارید. این کار، دید شما را باز می‌کند و مسیر حرکت کسب‌وکارتان را شفاف می‌سازد.سپس یک نقشه‌ی راه مدون و کاربردی طراحی کنید تا بدانید در هر مرحله دقیقاً باید چه کاری انجام دهید و چرا.

در گام بعد، ۱۰ عنوان جذاب در زمینه‌ی فعالیت خود پیدا کنید، یکی را انتخاب کنید و با تمرکز بر آن، حداقل ۵۰۰ کلمه محتوا یا مقاله بنویسید. برای مثال اگر حوزه‌ی کاری شما سئو سایت فروشگاهی آرایشی و بهداشتی است، ایده‌هایی مانند مقایسه‌ی دو نوع ضدآفتاب، انتخاب بهترین ضدآفتاب برای کودکان، ضدآفتاب مخصوص پوست چرب و غیره مناسب بنظر می‌رسند. هدف از این تمرین انسجام در تفکر و اجرای عملی ایده‌هاست.