داده های ساختاریافته: ابزاری قدرتمند برای تقویت سئو و دیده شدن در نتایج جستجو گوگل

 

اگر می‌خواهید وب‌ سایت شما در نتایج جستجو بهتر دیده شود، فقط تولید محتوای عالی یا گرفتن لینک‌ های خارجی کافی نیست. یکی از ابزارهای قدرتمند، اما کمتر شناخته‌شده در دنیای سئو، داده های ساختاریافته یا همان Structured Data است. این داده‌ها به گوگل کمک می‌کنند تا محتوای صفحات شما را دقیق‌تر و بهتر درک کند و آن‌ها را به‌صورت جذاب و کامل، تحت عنوان نتایج غنی (Rich Results)، در نتایج جستجو نمایش دهد.

در این مقاله، می‌خواهیم به شما نشان دهیم که چرا استفاده از Structured Data می‌تواند تاثیر بزرگی بر رتبه وب‌ سایت شما در گوگل بگذارد. علاوه بر این، این تکنیک به سایت شما کمک می‌کند که نرخ کلیک (CTR) را افزایش داده و تجربه کاربری بهتری برای بازدیدکنندگان سایت خود ایجاد کنید. اگر به دنبال رشد سایت خود و بهینه‌ سازی بیشتر آن برای موتورهای جستجو هستید، داده‌های ساختاریافته می‌تواند یکی از کلیدهای موفقیت شما باشد.

 

چرا داده های ساختاریافته برای بهبود سئو و دیده شدن در گوگل ضروری است؟

داده‌ های ساختاریافته اطلاعاتی هستند که به‌ صورت منظم و استاندارد در صفحات وب قرار می‌گیرند. هدف اصلی این داده‌ها کمک به موتورهای جستجو گوگل است تا بتوانند محتوای صفحات شما را بهتر درک کنند. با اضافه کردن کدهای خاص به صفحات وب، شما به گوگل این امکان را می‌دهید که محتوای شما را دقیق‌ تر شناسایی کند. این کار باعث می‌شود تا گوگل بتواند محتوای شما را درک کرده و آن را به شکلی بهتر و مفصل‌ تر به کاربران نمایش دهد.

 

هدف گوگل و موتورهای جستجو

برای گوگل و دیگر موتورهای جستجو، هدف اصلی این است که کاربران را به بهترین و مرتبط‌ترین صفحات هدایت کنند. برای انجام این کار به‌طور مؤثر، موتور جستجو باید قادر باشد محتوای صفحات مختلف را درک کند.

چالش عدم استفاده از داده‌های ساختاریافته

بدون استفاده از داده های ساختاریافته، گوگل تنها می‌تواند به محتوای متنی موجود در صفحه تکیه کند. این اطلاعات ممکن است به‌طور کامل دقیق و کاربردی نباشد، که منجر به کاهش دقت نتایج جستجو می‌شود.

مزیت داده‌ های ساختاریافته

با استفاده از Structured Data، گوگل می‌تواند محتوای صفحه شما را دقیق‌تر شناسایی کند. این داده‌ ها به گوگل کمک می‌کنند تا مفاهیم و جزئیات مرتبط با صفحه شما را بهتر درک کرده و آن را به‌طور مؤثری در نتایج جستجو نمایش دهد.

نتایج دقیق‌تر و بهتر برای کاربران

با این اطلاعات و داده های ساختاریافته ، گوگل قادر خواهد بود تا نتایج جستجو را به‌صورت نتایج غنی (Rich Results) و متناسب با هدف کاربر نمایش دهد. این نوع نتایج شامل جزئیات اضافی مانند امتیاز محصول، قیمت، زمان مطالعه یا تاریخ انتشار است که باعث افزایش شانس کلیک شدن و تعامل کاربران می‌شود.

تجربه بهتر برای کاربران و موتور جستجو

استفاده از داده های ساختاریافته نه‌تنها برای گوگل مهم است، بلکه به تجربه کاربری نیز کمک می‌کند. اطلاعات دقیق‌تر و شفاف‌تر باعث می‌شود تا کاربران به‌راحتی و سریع‌تر به محتوای مورد نظر خود برسند.

جلسه 10 دوره رایگان آموزش سئو: بهینه سازی سایت طبق شناخت هدف کاربر، روش های کارآمد مخصوص سئوکاران موفق

 

اسکیما: رمز رتبه‌های برتر گوگل که همه نمی‌دانند!

یکی از ابزارهای مهم در استفاده از داده های ساختاریافته، اسکیما است. این ابزار به‌عنوان یک استاندارد جهانی شناخته می‌شود که به وب‌سایت‌ها این امکان را می‌دهد تا داده‌ها را به‌شیوه‌ای قابل درک برای گوگل و سایر سیستم‌های جستجوگر ارائه دهند. این زبان مشترک بین شما و موتورهای جستجو باعث می‌شود که محتوای شما بهتر شناسایی شود و در نتایج جستجو به‌صورت واضح‌تر و جذاب‌تری نمایش یابد.

 

کدام اسکیما برای سئو سایت شما مناسب است؟ بررسی انواع اسکیما و کاربرد آنها

در دنیای اسکیما، انواع مختلفی از داده‌ها وجود دارد که می‌توانند به شما کمک کنند تا محتوای خود را به‌طور دقیق و سازمان‌یافته معرفی کنید. هرکدام از این انواع این ابزار، برای نوع خاصی از محتوا طراحی شده‌اند تا گوگل و دیگر موتورهای جستجو بتوانند آن‌ها را بهتر درک کنند و در نتایج جستجو نمایش دهند. در اینجا به برخی از انواع رایج اسکیما اشاره می‌کنیم:

1. اسکیما محصول (Product Schema)

این نوع برای صفحات محصول استفاده می‌شود و به شما این امکان را می‌دهد که اطلاعات مهمی همچون قیمت، موجودی، امتیاز مشتریان و ویژگی‌های خاص محصول را به‌صورت ساختاریافته در اختیار گوگل قرار دهید. استفاده از Product Schema می‌تواند به کاربران کمک کند تا اطلاعات مورد نظر خود را سریع‌تر پیدا کنند و در نتیجه، نرخ کلیک (CTR) افزایش یابد.

2. اسکیما مقاله (Article Schema)

اگر سایت شما شامل مقالات و پست‌های وبلاگ است، Article Schema برای شما مفید خواهد بود. این مدل به گوگل کمک می‌کند تا اطلاعاتی مانند نویسنده، تاریخ انتشار، دسته‌بندی، و حتی تصویر برجسته مقاله را شناسایی کند. با استفاده از این اسکیما، محتوای شما در نتایج جستجو دقیق‌تر و حرفه‌ای‌تر نمایش داده خواهد شد.

3. اسکیما دستور پخت (Recipe Schema)

برای سایت‌هایی که دستور پخت غذا را ارائه می‌دهند، بسیار کاربردی است. این اسکیما به شما کمک می‌کند تا اطلاعاتی مانند زمان پخت، تعداد سرو، سطح دشواری و مواد اولیه را به گوگل معرفی کنید. این داده های ساختاریافته باعث می‌شوند که دستور پخت‌ها در نتایج جستجو به‌طور جذاب‌تری نمایش داده شوند و کاربران اطلاعات مورد نظر را سریع‌تر پیدا کنند.

4. اسکیما رویداد (Event Schema)

برای سایت‌هایی که اطلاعات مربوط به رویدادها مانند کنفرانس‌ها، جشن‌ها، همایش‌ها یا کنسرت‌ها را منتشر می‌کنند، Event Schema بسیار مفید است. این اسکیما شامل اطلاعاتی مانند تاریخ و زمان، مکان، قیمت بلیط، و توضیحات رویداد می‌شود. با استفاده از این ایزار رویدادهای شما در نتایج جستجو به‌طور برجسته‌تری نمایش داده می‌شوند و کاربرانی که به دنبال رویدادهای خاص هستند، می‌توانند آن‌ها را راحت‌تر پیدا کنند.

چرا استفاده از اسکیما مهم است؟

هر نوع اسکیما به گوگل و دیگر موتورهای جستجو کمک می‌کند تا به‌طور دقیق‌تر و سریع‌تر درک کنند که محتوای شما مربوط به چه نوع اطلاعاتی است و چطور باید آن را در نتایج جستجو نمایش دهند. این به معنای نمایش جذاب‌تر و دقیق‌تر محتوای شما در نتایج جستجو است که می‌تواند باعث افزایش نرخ کلیک، جذب کاربران و بهبود تجربه کاربری شود. استفاده صحیح از انواع مختلف اسکیما در سئو، می‌تواند باعث بهبود رتبه سایت شما در نتایج جستجو شود و در نهایت موفقیت بیشتری در جذب مخاطب و افزایش ترافیک وب‌سایت به‌دنبال داشته باشد.

 

هدف کاربر چیست و چرا باید در نوشتن اسکیما آن را در نظر بگیریم؟

برای طراحی صفحات وب موفق و بهینه‌سازی سئو، درک هدف کاربر اهمیت زیادی دارد. وقتی از داده‌ های ساختاریافته استفاده می‌کنید، باید بدانید که کاربر با جستجوی خود به دنبال چه چیزی است. ممکن است هدفش خرید محصول، پیدا کردن اطلاعات خاص، یا دسترسی به صفحه‌ای ویژه باشد. فهمیدن این اهداف به شما کمک می‌کند تا داده‌های ساختاریافته را به‌درستی به کار بگیرید و محتوای سایتتان را طوری تنظیم کنید که دقیقاً به نیاز کاربر پاسخ دهد. این کار نه تنها جستجو را راحت‌تر و سریع‌تر می‌کند، بلکه تجربه کاربری بهتری نیز فراهم می‌آورد. در این قسمت انواع اهداف جستجو کاربران را بشناسید

هدف تراکنشی (Transactional)

در این نوع جستجو، کاربر قصد دارد عملی خاص انجام دهد، مانند خرید یک محصول، ثبت‌نام در یک سرویس، یا تکمیل یک تراکنش. این جستجوها به‌طور معمول به اطلاعات دقیق‌تری نیاز دارند، مانند قیمت، تخفیف‌ها، موجودی و جزئیات خرید که کاربر را در فرآیند خرید یا اقدام دیگر هدایت می‌کند. اگر محتوای شما به‌طور مستقیم به این نیازها پاسخ دهد، احتمال تبدیل کاربر به مشتری افزایش می‌یابد.

هدف اطلاع‌رسانی (Informational)

این نوع جستجوها زمانی رخ می‌دهند که کاربر به دنبال اطلاعاتی خاص یا آموزش است. در اینجا، هدف کاربر بیشتر جلب آگاهی و یافتن پاسخ به سوالات است، نه انجام خرید یا تراکنش. برای مثال، ممکن است کاربر به دنبال مقالات آموزشی، راهنماها، پاسخ به سوالات متداول، یا محتوای تحقیقاتی باشد. برای موفقیت در این نوع جستجوها، شما باید محتوای مفید و دقیق ایجاد کنید که به پرسش‌های کاربران پاسخ دهد.

هدف هدایتی (Navigational)

در این حالت، کاربر به دنبال دسترسی سریع و راحت به یک صفحه خاص از وب‌سایت است. این نوع جستجو معمولاً زمانی اتفاق می‌افتد که کاربر قبلاً به سایت شما مراجعه کرده و می‌خواهد سریعاً به یک صفحه خاص برود، مثل صفحه تماس با ما، ورود به حساب کاربری یا صفحات راهنما. از آنجایی که این نوع جستجو بیشتر برای افرادی است که قبلاً با برند شما آشنا هستند، تجربه کاربری راحت و بدون مشکل برایشان ضروری است.

هدف تجاری (Commercial)

در جستجوهای تجاری، کاربر در حال تحقیق و مقایسه بین گزینه‌های مختلف است. این نوع جستجو بیشتر برای کاربرانی است که در مراحل ابتدایی خرید قرار دارند و هنوز تصمیم نگرفته‌اند که کدام محصول یا سرویس را انتخاب کنند. این جستجوها معمولاً به صفحات مقایسه محصولات، بررسی‌ها، و اطلاعات دقیق‌تر در مورد ویژگی‌ها و مزایای محصولات منتهی می‌شوند. شما باید اطلاعاتی قوی و مقایسه‌ای در سایت خود داشته باشید تا بتوانید در این نوع جستجوها رقابت کنید.

 

چطور داده‌ های ساختاریافته را مانند یک سئوکار حرفه ای پیاده‌سازی کنیم؟

پیاده‌ سازی داده‌ های ساختاریافته در سایت شما فرآیند پیچیده‌ای نیست و می‌توانید آن را به راحتی انجام دهید. در اینجا گام‌های عملی برای پیاده‌سازی Structured Data آورده شده است:

 

1. هدف صفحه را مشخص کنید

اولین قدم در پیاده‌سازی داده های ساختاریافته این است که هدف صفحه را به‌طور دقیق مشخص کنید. استراتژی سایت خود را به یاد داشته باشید و از خودتان بپرسید: کاربر وقتی این صفحه را مشاهده می‌کند، چه اقدامی می‌خواهد انجام دهد؟ آیا کاربر به دنبال خرید محصول است، اطلاعاتی می‌خواهد به‌دست آورد، یا فقط برای جستجو در سایت وارد شده است؟ شناخت هدف صفحه به شما کمک می‌کند که نوع مناسب داده های ساختاریافته را انتخاب کنید.

جلسه 6 پکیج سئو قدم به قدم – موشکافی استراتژی سئو: چطور نظم اولیه و تسلط بر سئوی رفتار کاربر، شما را از سئوکاران مبتدی متمایز می‌کند؟

 

2. نوع اسکیما را انتخاب کنید

بعد از تعیین هدف صفحه، باید نوع اسکیما یا داده های ساختاریافته مناسب برای آن را انتخاب کنید. به‌طور مثال:

• برای صفحات محصول، از Product Schema استفاده کنید.
• برای مقالات وبلاگ، از Article Schema.
• برای دستور پخت‌ها، از Recipe Schema استفاده کنید.

در نهایت، این انتخاب به شما کمک می‌کند تا محتوای صفحه را به‌طور دقیق‌تری برای گوگل و سایر موتورهای جستجو قابل فهم کنید

3. کد JSON-LD را اضافه کنید

پس از انتخاب نوع اسکیما، مرحله بعدی اضافه کردن کد JSON-LD به کد HTML صفحه است. JSON-LD یکی از ساده‌ترین و استانداردترین روش‌ها برای اضافه کردن داده‌های ساختاریافته به صفحات وب است. شما می‌توانید کدهای JSON-LD را به‌راحتی در قسمت <head> یا <body> صفحات سایت خود قرار دهید.

4. کد را تست کنید

برای اطمینان از صحت داده های ساختاریافته خود، لازم است که کدهای اضافه‌شده را تست کنید. ابزار Rich Results Test گوگل یکی از بهترین ابزارها برای این منظور است. این ابزار به شما می‌گوید که آیا کدهای شما به‌درستی پیاده‌سازی شده‌اند و آیا گوگل قادر به شناسایی آن‌ها است یا خیر.

5. نتایج را بررسی کنید

پس از تست کد، باید عملکرد داده های ساختاریافته را در Google Search Console بررسی کنید. این ابزار به شما اطلاعات دقیقی در مورد نحوه عملکرد داده‌های ساختاریافته سایت شما در نتایج جستجو می‌دهد. اگر مشکلی وجود دارد، می‌توانید آن را شناسایی و اصلاح کنید تا بهترین نتیجه را کسب کنید.

ابزارهای مفید برای پیاده‌سازی داده‌ های ساختاریافته

برای پیاده‌سازی Structured Data، ابزارهایی مثل Yoast SEO و Rank Math به کاربران سیستم‌های مدیریت محتوا (CMS) مانند وردپرس این امکان را می‌دهند که بدون نیاز به دانش برنامه‌نویسی، داده‌های ساختاریافته را اضافه کنند. این افزونه‌ها به طور خودکار کد JSON-LD را به صفحات وب‌سایت اضافه می‌کنند.

 

مشکلات رایج در نوشتن کد داده های ساختاریافته و راه‌حل‌ها

گاهی در نوشتن کدهای اسکیما و داده های ساختاریافته ممکن است به مشکل بربخوریم به خصوص اگر بار اول است که آنها را برای سایت پیاده سازی می کنیم. این روش‌ها به شما کمک می‌کنند تا داده‌های ساختاریافته را به‌درستی پیاده‌سازی کرده و عملکرد بهتری در سئو داشته باشید.

1. عدم نمایش صحیح داده‌ها در نتایج جستجو
   گاهی داده‌ها در نتایج جستجو به‌درستی نمایش داده نمی‌شوند به‌دلیل اشتباهات در کدنویسی یا فرمت نادرست. از ابزار Rich Results Test گوگل برای بررسی دقیق کدها و شناسایی خطاها استفاده کنید تا مطمئن شوید کد شما به درستی شناسایی شده است.
2. استفاده از اسکیماهای نادرست
   ممکن است اسکیماهای استفاده شده با محتوای صفحه شما همخوانی نداشته باشد. اسکیماهای متناسب با نوع محتوای صفحه (مانند محصول، مقاله یا رویداد) را انتخاب کنید و از ابزارهای تولید خودکار اسکیما برای ساخت دقیق استفاده کنید.
3. خطا در نوشتن کد JSON-LD
   کدهای JSON-LD را به‌درستی در داخل HTML قرار دهید و از Structured Data Testing Tool برای بررسی صحت کد استفاده کنید.
   
   
4. کدهای ناقص یا اشتباه
   برخی کدها ممکن است ناقص باشند یا اطلاعات حیاتی را از دست بدهند، که باعث اختلال در شناسایی داده‌ها می‌شود. مطمئن شوید که تمام اطلاعات مورد نیاز مانند نام، قیمت یا تاریخ به درستی و کامل در کد وارد شده است.
5. مشکلات سایت‌های چندزبانه
   در سایت‌های چندزبانه، پیاده‌سازی درست اسکیما برای هر زبان و منطقه اهمیت دارد. از ویژگی hreflang در اسکیما برای مشخص کردن زبان‌ها و مناطق استفاده کنید و وضعیت آن را در Google Search Console بررسی کنید تا مشکلات احتمالی شناسایی شوند.

 

چرا داده های ساختاریافته می‌توانند راز موفقیت شما باشند؟

استفاده از داده های ساختاریافته به گوگل کمک می‌کند تا محتوای شما دقیق‌تر درک شده و آن را به شیوه‌ای جذاب‌تر در نتایج جستجو نمایش داده شود. با استفاده هوشمندانه از اسکیما و درک نیازهای واقعی کاربران، می‌توانید تجربه بهتری برای مخاطبان فراهم کنید و نرخ تبدیل خود را افزایش دهید. بنابراین، Structured Data نه‌تنها به بهبود سئو کمک می‌کند، بلکه باعث می‌شود وب‌سایت شما از رقبایتان متمایز شده و جایگاه بهتری در نتایج جستجو پیدا کند.