کلیدی ترین نکات درباره اجزای تشکیل دهنده صفحات سایت را بشناسیم+راهنمای جامع برای سئوکاران مبتدی
اجزای تشکیل دهنده صفحات سایت (page components)، همان مواد اولیه سایت هستند که برای ساخت محتوا و صفحهای موفق و معتبر به آنها نیاز داریم. اما این اجزا بسته به هدفی که از ساخت هر صفحه داریم متفاوت هستند؛ پس ضروری است که قبل از تصمیمگیری راجع به اجزای تشکیلدهنده، ساختارهای استاندارد صفحهی مورد نظرمان را بشناسیم و از هدفمان اطلاع کامل داشته باشیم. در این جلسه، به بررسی نحوه تصمیمگیری برای اجزای صفحات و استانداردهای گوگل برای ساختار انواع صفحات میپردازیم.
مهمترین اجزای تشکیل دهنده صفحات سایت کدام هستند؟
اگر هر صفحهی سایت را مانند پیکر انسان در نظر بگیریم، اینها اعضای حیاتی هستند که بیش از همه نیاز داریم:
مغز: تگ H1
کلیدیترین تیتر هر صفحه تگ H1 آن خواهد بود که باید واضح و حاوی کلمه کلیدی اصلی باشد. (برای تمرین بیشتر، همین صفحه را در نظر بگیرید و سعی کنید حدس بزنید کلمه کلیدی که مرکز اصلی محتوا است و به طور واضح در تگ H1 ذکر شده کدام است.)
بهتر است این نکته را نیز بدانید که طول ایدهآل برای تگ H1 50-60 کارکتر است؛ به قدر کافی طولانی که کلمات حیاتی را در خود جا دهد، اما نه آنقدر طولانی که به طور ناقص در صفحه نتایج جستجو نمایش داده شود.
قلب: متن اصلی
بدنه و محتوای متن اصلی نقطه مرکزی هر صفحه است؛ یعنی همین کلماتی که در حال خواندن آنها هستید! هر چه تحقیق کلمه کلیدی دقیقتر انجام شود، میزان موفقیت صفحه در برآورده کردن نیاز کاربر بیشتر خواهد بود. از نقطهنظر استاندارد و مطلوب، لازم است در پاراگراف اول متن اصلی به سوالات اصلی کاربر پاسخی سریع و خلاصه دهیم. بهتر است که این پاراگراف اولیه بیشتر از 100 کلمه نباشد.
نکته بعدی سازماندهی درست محتواست که با استفاده از باقی تگهای عنوان، یعنی H2، H3 و سایر تگهای مشابه انجام میشود. محتوای مناسب، طوری سازماندهی میشود که هم برای گوگل، و هم برای کاربر خوانا و واضح باشد.
دستها و پاها: لینکها
دستها و پاها اعضایی از بدن هستند که برای دسترسی به محیط اطراف و اجزای آن استفاده میکنیم. لینکهای هر صفحه نیز همین کاربرد را دارند و دسترسی به صفحات دیگر را، چه خارجی و چه داخلی، امکانپذیر میکنند.
برای لینکسازی داخلی، باید به شیوهای مرتبط و یکپارچه کاربر را به صفحات دیگر از وبسایت خود هدایت کنیم. از لینکسازی خارجی اما تنها زمانی استفاده میکنیم که هدایت کاربر به منابع معتبر و مرتبط با محتوا ضروری باشد.
چشمها: تصاویر و ویدئوها
این بخش حیاتی از محتوا، متشکل از ابعاد بصری صفحه خواهد بود. استفاده از تصاویر و ویدئوهای مرتبط با محتوا در صفحه، خوانش را برای کاربر آسانتر میکند.
در خصوص تصویرها، فراموش نکنید که نام فایل و متن جایگزین (Alt) حتما باید با استفاده از روشهای سئو تصاویر بهینهسازی شوند.
اما هر قدر هم که به صورت تئوری اجزای تشکیل دهنده صفحات سایت را بشناسیم، تا زمانی که نتوانیم آنها را با توجه به محتوای هر صفحه انتخاب کنیم بیفایده است.
اجزای یک صفحه سایت بسته به هدف آن صفحه متفاوت هستند.
تطبیق دادن هدف صفحه و هدف کاربر: کلید ساخت اجزای صفحه
منظور از هدف صفحه، انتظاری است که از هر صفحه از وبسایتمان داریم. در زمان ساخت هر صفحه از وبسایت، از خودتان بپرسید: چرا این صفحه را میسازم؟ انتظار دارم با ساخت این صفحه به چه هدفی برسم؟
نکته مورد توجه بعدی، هدف افراد از سرچ و ورود به صفحات شما است. کاربر به چه چیز نیاز دارد که باعث شده کلمات کلیدی مربوط به محتوای شما را در گوگل جستجو کند؟ انتظار دارد که با ورود به صفحه و خواندن محتوای شما به چه هدفی برسد؟ نیاز است که خودتان را جای کاربر بگذارید و این سوالات را از خودتان بپرسید.
توجه به این نکته حتی در تحقیق کلمه کلیدی نیز حیاتی است. لازم است انواع احتمالاتی که در سرچ عبارت مربوط توسط کاربر وجود دارد را زیرنظر بگیرید و بر اساس آنها عمل کنید.
زمانی که هم از سمت کاربر و هم از سمت صفحه اهداف شفافی داشته باشیم، دیگر آسان است که این اهداف را تا حد ممکن به هم نزدیک کنیم و از نقاط تلاقی این اهداف، برای ترکیببندی صفحاتمان الهام بگیریم.
دو عامل حیاتی که شما را در ساخت صفحه یاری خواهند داد، موارد زیر هستند:
- سرچ نمونههای استاندارد مربوط به هر صفحه و به خاطر سپردن Components های استاندارد
- پیدا کردن رقبای مستقیم در حوزهی فعالیت خود و به خاطر سپردن ساختاری که استفاده کردهاند (توجه! تنها از ساختار رقبا برای راهنمایی استفاده میکنیم. کپی کردن از رقبا در هر شرایطی ممنوع است.)
آغاز ایجاد ساختار صفحات مورد نیاز، تنها زمانی ممکن است که اهداف و نوع صفحه مورد نظر را در ذهن داشته باشیم.
انواع صفحه: برای هر صفحه چه اجزای تشکیلدهندهای لازم است؟
همانطور که در مطالب گذشته عنوان شد، در هر وبسایت چهار نوع اصلی صفحه وجود دارد:
- صفحه اصلی یا Landing Page
- صفحه جزئیات محصول یا PDP
- صفحه لیست محصولات یا PLP
- صفحه بلاگ یا Blog Page
بدیهی است که هر کدام از این صفحات، برای محتوای خود ساختاری مجزا دارند.
صفحه اصلی یا Landing Page: صفحه اصلی جایی است که مخاطب اولین تاثیر خود را از سایت شما میگیرد. پس بهتر است اجزای صفحهای داشته باشید که کاربر را به سپری کردن زمان بیشتر در سایت یا استفاده از خدمات شما بکشاند؛ مثل عناوین قوی و جذاب، تصاویر و ویدئوهای معرفی تاثیرگذار برای برند، بازخورد مشتریان مهم و CTAهای قوی برای دیدن باقی بخشهای سایت یا خرید خدمت و محصول.
صفحه جزئیات محصول: بیشترین تکیه صفحه محصولات (یا صفحههای خدمات) بر دعوت به اقدامهایی (CTA) است که نرخ تبدیل کاربر به مصرفکننده و مشتری را افزایش میدهد. هدف ما از ساخت صفحه محصول، خرید محصول توسط کاربر و افزایش فروش است. به همین شکل، صفحه خدمات را نیز با این هدف طراحی میکنیم که کاربر را به استفاده از خدمات خود سوق دهیم. اما CTA تمام ماجرا نیست. عناوین و ویژگیهای جذاب، توصیف محصول به شیوهای دقیق و کاربردی که برآوردهکنندهی هدف کاربر باشد، نقد و بررسی و تصاویر و ویدئوی مربوط به محصول یا خدمت، همگی در طراحی صفحهی محصول یا خدمتی با نرخ تبدیل بالا موثر هستند.
صفحه لیست محصولات: این صفحات بیشتر برای گردش کاربر در صفحه و معرفی انواع و دستهبندیهای محصولات یا خدمات سایت طراحی میشوند. پس اجزایی مثل تصاویر و آیکونهای کاربردی، اطلاعات کوتاه محصول مثل امتیاز یا قیمت، و گزینههای فیلتربندی و جستجو تاثیر بسیار مثبتی در گرفتن بازخورد مناسب از کاربر در صفحه لیست محصولات دارند. فراموش نکنیم که نکته حیاتی صفحه لیست محصولات لینکسازی و راهنمایی است به طریقی که بتوانیم کاربر را به راحتی و در کمترین زمان، به صفحهای که بیشترین شانس را در برآورده کردن نیاز او دارد راهنمایی کنیم.
صفحه بلاگ: صفحات بلاگ عمدتا اهداف آموزشی و یا اعتمادسازی دارند. پس قرار دادن اجزایی در آنها که سوالات کاربر را به شفافترین و سادهترین راه ممکن پاسخ میدهند، بهترین راه طراحی صفحات بلاگ خواهد بود. در صفحات آموزشی عمدتا به ذکر منابع معتبر برای محتوا، تصاویر، ویدئوها، جداول، نمودارها و اینفوگرافیها میپردازیم.
* شایان ذکر است که صفحاتی مثل درباره ما یا تماس با ما نیز در دستهی صفحات بلاگ قرار میگیرند.
با توجه به هر محتوا، استانداردهای صفحه بلاگ پست را انتخاب میکنیم.
انتخاب اجزای تشکیل دهنده صفحات سایت: توجه اساسی به کلمات کلیدی و اهداف صفحه
برای ساختاربندی حرفهای صفحات، اولین موردی که در نظر میگیریم تحقیق کلمه کلیدی خواهد بود.
لازم به ذکر نیست که استانداردهای page components بنا به جنس و نوع کلمات کلیدی مخصوص صفحه تغییر خواهد کرد. اگر انواع کلمات کلیدی در خاطرتان مانده باشد، پس حتما میدانید که کلمات تجاری، تراکنشی، اطلاعاتی یا راهنمایی، همگی برای نوع خاصی از محتوا لازم هستند. به عنوان مثال کلمات تراکنشی (transactional)، مخصوص صفحات محصول هستند که هدف از طراحی آنها فروش و جذب مشتری است. در نتیجه این صفحه به طور قطع با صفحهی بلاگی که با توجه به کلمات کلیدی اطلاعاتی (informational) و آموزش نکتهای خاص طراحی میشود متفاوت خواهد بود.
گام دوم نیز نقشهبرداری محتواست که به طور معمول، از طریق مسیر زیر طرحریزی میشود:
- نوشتن عنوان H1 و اولین پاراگراف که کلمه کلیدی را معرفی میکند و سریعترین پاسخ را به کاربر میدهد.
- نگارش باقی محتوا و طبقهبندی آنها با زیرعنوانهای H2 که سوالات مرتبط با محتوا را پاسخ میدهد.
- جمعبندی محتوا و نتیجهگیری و سپس قرار دادن CTA های جذاب که کاربر را به سوی خود بخوانند.
آخرین گام نیز بهینهسازی فنی خواهد بود. در این گام حتما به گنجاندن کلمه کلیدی در متن توجه میکنیم. از مهمترین بخشهای محتوا که کلمه کلیدی حتما باید در آنجا قرار بگیرند، میتوان موارد زیر را نام برد:
- عنوان صفحه
- توضیحات متا (meta description)
- اولین پاراگراف
- آخرین پاراگراف
در سایتهای بهینه و موفق، از ابتدا استراتژی اجزای تشکیل دهنده صفحات سایت با دقت طراحی میشود و پس از گذشت مدت زمانی معقول (مثلا 3 ماه) و بعد از تحلیل دادههایی مثل نرخ تبدیل، این استراتژی دوباره به روزرسانی خواهد شد و تغییرات لازم روی آنها انجام خواهد گرفت.