بهینه سازی سایت طبق شناخت هدف کاربر، روش های کارآمد مخصوص سئوکاران موفق
همانطور که در جلسات قبل گفتیم، راز رسیدن به درآمدهای چند میلیاردی، درک عمیق از تجربه کاربری است. در این جلسه قصد داریم این دانش را کاربردی کنیم و بررسی کنیم که چطور میتوانیم الگوها و دستهبندیهایی از رفتار کاربر را شناسایی کرده و آنها را در جهت پیشبرد استراتژی مان استفاده کنیم. تمام الگوریتمها، بهروزرسانیها و هر نوع تغییر کوچک و بزرگ در نتایج جستجو سرانجام به برطرف کردن هدف کاربر از جستجو ختم می شود پس باید به خوبی درک شده و برای آن برنامه ریزی داشته باشیم. سعی کنید در جلسه بعدی همزمان با من، تمامی مراحل را با لپتاپ شخصی خود اجرا کنید تا یادگیری به صورت کاملا عملی انجام شود.
انتخاب کلمات کلیدی هدفمند و شناخت تجربه کاربری برای رشد سریع
بیایید با یک مثال شروع کنیم. سایتهایی مثل زومیت، کالایی برای فروش ندارند و هدف اصلیشان جلب توجه و ترافیک و ورودی زیاد است. برای این نوع سایتها، کلمات کلیدی آموزشی و اینفورمیشنال Informational مهمتر است تا کلمات تراکنشی و خرید. اما چرا؟ ما باید هدف کاربر از سرچ و جستجوی یک کلمه را متوجه شویم تا بتوانیم استراتژی سئو موفقی بنویسیم . استراتژی ما باید همسو با اهداف پروژه ما و بر اساس هدف اصلی کاربر از جستجو تعریف شود.
به عنوان مثال می خواهیم روی کلمه (طلا) کار کنیم که بی نهایت سرچ دارد و پربازدید است اما جستجوی خالی کلمه طلا به درد ما نمیخورد چون مخاطبان از سرچ این کلمه اهداف مختلفی دارند و باید هدف را ریزتر و جزئی تر کنیم. کسی که میخواهد عکس گردنبند ببیند، کلمه طلا را سرچ میکند. شخصی که میخواهد از قیمت طلا باخبر شود، کلمه طلا را سرچ میکند. کسی که قصد به دست آوردن اطلاعات راجعبه طلای آب شده را دارد هم کلمه طلا را سرچ میکند! بهتر است کلماتی را هدف قرار دهیم که کاربر را به سمت خرید هدایت کند، مانند «خرید پلاک طلا».
با این کار، مخاطب سریعتر به هدف نهایی و مقصودش نزدیک میشود و تجربه کاربری لذت بخش تری خواهد داشت. شناخت دقیق هدف کاربر از جستجو، نقطهی آغاز یک استراتژی سئوی هوشمند است؛ زیرا با درک نیت واقعی از سرچ یک عبارت، میتوان کلمات کلیدی هدفمند و مرتبط تری را انتخاب کرد که دقیقاً با نیاز و دغدغهی مخاطب همسو باشند. زمانی که محتوا بر اساس پرسونای مخاطب نوشته شود، نهتنها نرخ جذب کاربر و تعامل افزایش مییابد، بلکه تبدیل او به مشتری واقعی نیز آسانتر میشود. سئوکاران تازهکار با تمرکز بر این دو اصل، میتوانند با سرعت بیشتری به صفحهی اول گوگل و رشد فروش برسند.
نتیجه برد-برد در سئو؛ وقتی هدف کاربر و هدف کسبوکار یکی میشوند
گوگل برای اینکه بتواند به خوبی نیاز کاربران را رفع کند، به جای کلمات کلیدی، به قصد و هدف مخاطب از سرچ توجه میکند و بر اساس هدف کاربر، صفحات سایت هدف خاصی را دنبال میکنند. کلا 4 کانسپت محتوا داریم. اما چرا محتواها کانسپت بندی شدهاند؟ چون هدف صفحات و ساختار آنها در سایت متفاوت است. مثلا در صفحه محصول، ما روی نقد و بررسیها، مشخصات دقیق و قیمت تمرکز میکنیم تا در نهایت منجر به خرید کاربر شود.
اما در صفحه لندینگ پیج Landing Page که حکم ویترین اصلی سایت را دارد، هدف اصلی ما نمایش کلی محصولات است. این صفحه یکی از مهم ترین بخشهای سایت است و در آن اطلاعات مهمی قرار داده میشود پس به عنوان یک سئوکار کاربلد باید با تمرکز و دقت بالایی به بهینه سازی تجربه کاربری این صفحه دقت داشته باشیم و از ابزارهای سئو مخصوص لندینگ پیج یعنی بهینهسازی تصاویر، بهبود سرعت سایت (Core Web Vitals) و بهینه سازی صفحات و متنهای کوتاه استفاده کنیم.
تا اینجا به هدف کاربر اشاره کردیم، اما باید هدف خودمان که صفحات سایت را سئو میکنیم هم در نظر بگیریم. برای هر سایت بر اساس اینکه بلاگ است یا فروشگاهی یا خبری یا غیره باید مشخص کنیم که قصد داریم از هر صفحه آن چه نتیجه ای بگیریم؟ در هر بخش از این سایت چه هدفی دنبال می شود؟ پس می توان گفت ساختار محتوایی و صفحات سایت بستگی به سه مورد دارند:
- هدفی که ما از سایت داریم.
- هدفی که کاربر از جستجو دارد.
- الگوریتمهای گوگل.
با شناخت هدف سایت، هدف کاربر از جستجو و درک الگوریتم های گوگل، میتوانیم ساختاری هوشمند و منطبق با نیاز واقعی مخاطب ایجاد کنیم. این شناخت، پایه تدوین استراتژی سئوی موفق است که باعث افزایش دیدهشدن برند ما، رضایت کاربر و رشد سایت میشود.
7 قانون طلایی سئو که هر صفحهای برای موفقیت در گوگل باید رعایت کند
اصول 7 گانه سئو در همه جا یکسان است و این هدف کاربر از بازدید صفحه است که موجب میشود که صفحات یک سایت در دسته های متفاوتی قرار بگیرند. پس، اولین و مهمترین قدم این است که بفهمیم کاربر دقیقاً به دنبال چیست و چطور می توانیم تجربه کاربری بهتری برای او مهیا کنیم. سپس می توانیم مراحل زیر را راحت تر پیش برویم:
اصول 7 گانه سئو که در تمام صفحات ثابت اند:
- رعایت ساختار سئو
- انتخاب و تحقیقات درست کلمه کلیدی
- تگ های تایتل و توضیحات متا ( متا دیسکریپشن و متا تگ)
- لینک سازی درست و اصولی
- تگ های H1 تا H6
- سئو تصاویر
- بهینه سازی سایت و URL
اگر کلمه کلیدی اشتباه یا با سختی زیاد انتخاب کنیم، در گوگل رتبه و رنک نمی گیریم.
انواع محتوا و دسته بندی آن برای نقشه محتوایی حرفهای و تجربه کاربری بهتر
دستهبندی دقیق محتواها در سایت باعث ایجاد تجربه کاربری آسانتر، دسترسی سریعتر و انسجام حرفهای در سئو میشود. 4 نوع صفحه دسته بندی داریم که شامل:
- صفحات محصول یا PDP: اصطلاح صفحه محصول در سئو PDP است که مخفف product detail page است. مربوط به جزئیات محصول مثل رنگ، قیمت، ویژگیها، تعداد، افزودن به سبد خرید و غیره است.
- صفحات ویترین و دسته بندی که به آن PLP هم گویند که مخفف product list page است و خیلی نمی شود در آن متن نوشت.
- بلاگ پست ها Blogs
- لندینگ پیج ها یا home pages
صفحات تماس با ما و درباره ما، صفحات بلاگ هستند. بعضی از افراد میگویند که 5 نوع صفحه داریم در حالی که ساختار صفحه درباره ما ، بلاگ است پس نیاز نیست سر خود را شلوغ کنیم.
صفحه محصول، فروش بالایی دارد اما ورودی و بازدید کمی دریافت میکند چون به میزان کمتری سرچ میشوند.
اما صفحات بلاگ، آمار بازدید و ورودی زیادی دارند و می توان از این فرصت استفاده بهینه کرد. چطور؟ کافی است هدف کاربر را در نظر بگیرید. با نوشتن محتوای اینفورمیشنال می توانید مخاطب خود را به مشتری تبدیل کنید. اما اگر سایت بلاگی داریم که هدف اصلی آن درآمد از طریق تبلیغات است، عملا PDP و صفحه محصول به درد کار ما نمیخورد. در این صورت، تمرکز اصلی باید روی بلاگ باشد تا بیشترین حجم کاربر را جذب کنید و به هدف درآمدی مان که نشان دادن تبلیغات است، برسیم.
پس باید مشخص کنید که آیا هدف، فروش است یا جذب کاربر برای تبلیغات؟ اگر هدف یک سایت بلاگی است پس استراتژی ما باید صفحات بلاگ و آموزشی باشند که ورودی بیشتری به سایت بدهند. سپس کلمات کلیدی مناسب را انتخاب کنید و محتوای هر صفحه را دقیقاً بر اساس آن تنظیم نمایید.
چطور در چند خط گوگل را قانع کنیم که صفحات دستهبندی ما ارزش رتبه یک را دارد؟
مهم نیست چقدر اصول سئو را رعایت میکنید؛ اگر استراتژی محتوایی شما با هدف نهایی کسبوکارتان هماهنگ نباشد، به نتیجه دلخواه نمیرسید. یکی دیگر از بخش های مهم سایت که باید با درک درست از نیت کاربر طراحی و برنامه ریزی شود، دسته بندی سایت است.
در سئو صفحات دسته بندی، فضای زیادی برای مانور سئوکاران وجود ندارد. باید فقط در 150 تا 200 کلمه، بسیار سریع و تیتر وار به گوگل نشان دهیم که این صفحه لیست چه محصولاتی است و باید به چه کسانی نشان داده شود. هنر سئوکار این است که هدف صفحه را به گوگل بفهماند طوری که هم هدف کاربر رفع شود و هم الگوریتم های گوگل راحت صفحه را درک کنند. اگر این کار را یک بار به درستی انجام دهید، آپلود کردن آن و بهینه سازی سایت بسیار آسان خواهد شد.