دسته بندی کلمات کلیدی از صفر تا صد به زبان ساده (معرفی ابزار + راهنمای گام به گام کلاسترینگ)

 

دسته بندی کلمات کلیدی را شاید بتوان به عنوان حرفه‌ای‌ترین و تخصصی‌ترین مرحله از تحقیقات کلمات کلیدی معرفی کرد. هرگز نباید فراموش کرد که تخصص سئو بر محور صرفه جویی در زمان و هزینه استوار است. در جایگاه سئوکار، مهم‌ترین وظیفه ما شناسایی تمامی خطاهایی است که در بهینه‌سازی صفحات سایت اختلال ایجاد می‌کنند. در خصوص سئوی محتوا، کلاستر بندی و دسته بندی کلمات به ما کمک خواهد کرد تا از بسیاری از خطاهای این چنینی جلوگیری کنیم. 

در جلسه گذشته، فراگیری روش تحقیق کلمه کلیدی را آغاز کردیم و با بهترین روش جمع‌آوری کلمات کلیدی آشنا شدیم. در این جلسه، به صورت عمیق‌تر مبحث کلمات کلیدی و seed keyword ها را بررسی خواهیم کرد و با روش دسته‌بندی این کلمات آشنا خواهیم شد. 

کلاسترینگ کلمات کلیدی چیست و چرا در سئو سایت نقش حیاتی دارد؟

در مسیر بهینه‌سازی سایت، با انبوهی از کلمات کلیدی مواجه می‌شویم که مدیریت و سازماندهی آن‌ها بسیار پیچیده به نظر می‌رسد. در این جا، مفهوم کلاستر بندی کلمات کلیدی به کمک ما می‌آید. اما کلاسترینگ دقیقا چیست و چگونه می‌تواند در رشد سایت ما موثر باشد؟

کلاسترینگ، فرآیند هوشمندانه‌ای است که در آن کلمات کلیدی را بر اساس معنا و هدف کاربر گروه‌بندی می‌کنیم. بدون این روش، ممکن است برای کلمات کلیدی مشابه ده‌ها صفحه مجزا داشته باشیم. اما وقتی کلمات را تحت یک کلاستر یا خوشه‌بندی موضوعی دسته‌بندی کنیم، دیگر دچار چنین خطایی نخواهیم شد. 

فرایند کلاسترینگ از جمع‌آوری کلمات بذر اولیه (seed keywords) آغاز می‌شود و محور کلیدی آن تحلیل نتایج تحقیق کلمه کلیدی است. 

به جدول زیر نگاه کنید. می‌توانید مفهوم پیلار کلاستر و زیرکلاسترها را بهتر درک کنید؟

کلاستر اصلی (پیلار)	زیرکلاسترها
آموزش سئو	سئو تکنیکال	سئو محتوا	سئو محلی
ابزارهای سئو	گوگل سرچ کنسول	Ahrefs	Screaming Frog
مهارت‌های سئو	تحقیق کلمات کلیدی	لینک‌سازی	تحلیل رقبا

 

فواید اصلی کلاسترینگ برای سایت شما

ساختاربندی منطقی و کاربر پسند: با کلاستر بندی محتوا، نه تنها کاربران می‌توانند به راحتی به تمام صفحات و اطلاعات مرتبط با یک موضوع دسترسی داشته باشند، که حتی کراولرها هم پیمایش راحت‌تری در سایت شما خواهند داشت که امتیاز بسیار مثبتی برای هر سایت محسوب می‌شود. 

 

تقویت قدرت موضوعی (Topical Authority): در بحث کلاستر بندی، دو نوع صفحه داریم: صفحه پیلار (کلاستر اصلی) و صفحات زیر کلاستر. این نوع ساختار را مثل درختی در نظر بگیرید که ریشه و تنه‌ای اصلی دارد و به شاخه‌های مختلف اما مرتبط انشعاب پیدا می‌کند. طبیعتا با چنین ساختاری، می‌توانیم به طرز جامع‌تر و گسترده‌تری به هر موضوع و مبحث بپردازیم. پس گوگل هم از میان تمام رقبا، ما را به عنوان مرجع معتبرتری شناسایی می‌کند که این مسئله به طور مستقیم به رتبه‌بندی بهتر ما کمک خواهد کرد. 

 

حذف رقابت میان صفحات داخلی: صفحات سایت شما تنها باید با صفحات مشابه بر روی سایت‌های دیگر رقابت کنند، نه این که با کلمات کلیدی یکسان، درگیر رقابت داخلی با یکدیگر شوند. خوشه‌ بندی کلمات کلیدی به ما کمک می‌کند که تداخل و رقابت میان صفحات سایت خود را حذف کنیم و شانس بهتری برای کسب رتبه بالاتر با هر کلمه کلیدی داشته باشیم. 

 

بهینه‌سازی فرایند تولید محتوا: کلاسترینگ کلمات کلیدی، در واقع  نقشه راهی واضح است که با توجه به آن می‌توانیم استراتژی محتوایی خود را تنظیم کنیم. در نتیجه، در هر مرحله از بهینه‌سازی سایت، به طور کامل و دقیق می‌دانیم که برای هر موضوع محتوایی خاص، نیاز داریم چه محتوایی تولید کنیم. این مسئله همچنین از پراکندگی و تکرار بی‌مورد در فرایند محتوا نویسی نیز جلوگیری می‌کند.

 

استراتژی کلاسترینگ، از دل تحقیق برای واژگان کلیدی عمیق زاده می‌شود. نیاز است که بذر اصلی کسب‌وکار خود (مثلا «طراحی سایت») را شناسایی کنیم و سپس از این کلمه بذر، به شبکه‌ای از کلمات کلیدی مرتبط برسیم که در نهایت، در کنار هم کلاستری جامع و منظم را تشکیل می‌دهند.

اجرای این استراتژی به ما کمک می‌کند که نه تنها برای موتورهای جستجو، بلکه برای مخاطبان خود نیز تجربه‌ای یکپارچه و مفید فراهم کنیم.

 

تحقیق کلمه کلیدی: هوشمندانه‌ترین راه جمع‌آوری seed keywords

هنگامی که به تونلی تاریک قدم می‌گذاریم، باید از قبل خود را آماده کنیم و چراغ‌قوه‌ای به همراه داشته باشیم تا بتوانیم راه خود را پیدا کنیم. در مسیر گمراه‌کننده تحقیق کلمات کلیدی، جمع آوری کلمات بذر اولیه چراغ‌قوه ما است که شروع کار و هدایت پروژه را برای ما آسان‌تر می‌کند. 

اما بر اساس چه داده‌های اولیه‌ای این کلمات بذر را پیدا می‌کنیم؟ 

به طور خلاصه، داده‌های اولیه کلاستر نویسی ما بهتر است شامل موارد زیر باشد:

1. تمام محصولات و خدمات ارائه شده توسط سایت
2. اصطلاحات و جملات پرکاربرد حوزه
3. دسته‌بندی خدمات 
4. کلمات و عبارات پیشنهادی کارفرما

بعد از جمع‌آوری این داده‌ها، کلمات بذر را پیدا کرده، آن‌ها را از فیلتر تحلیل رقبا در تحقیق کلمه و درخواست‌های کارفرما گذرانده، و لیستی از هسته‌‌های کلمات کلیدی را برای شروع آماده می‌کنیم. 

 

سنگ بزرگ، نشانه نزدن است! اگر بی‌هدف کلمات کلیدی را جمع‌آوری کنیم، نتیجه‌ای جز گمراهی نخواهیم گرفت. برای شروع، حتما نیاز به فرایندی سیستماتیک و تحلیل‌محور داریم و جمع‌آوری کلمات بذر، بهترین نقطه برای آغاز این فرایند است. 

معرفی ابزار دسته بندی کلمات کلیدی: بهترین ابزار برای دسته‌بندی و تحلیل کلمات کدام است؟

با توجه به تعداد کلمات کلیدی مرتبط و مهم برای هر پروژه، دسته‌بندی و تحلیل تمام این کلمات به صورت دستی، اگر غیر ممکن نباشد، در بهترین حالت بسیار دشوار و وقت‌گیر است. با استفاده از ابزارهای قدرتمند می‌توانیم این دریای گسترده داده را به جویبارهای قابل مدیریت تقسیم کنیم.

اما بهترین ابزار برای کلاستربندی کلمات کلیدی کدام است؟

این سوالی نیست که بتوان در یک کلمه پاسخ آن را داد. انتخاب بهترین ابزار، به عوامل مختلفی بستگی دارد. پس بهتر است قبل از انتخاب، این فاکتورها را به دقت بررسی کنیم: 

قبل از انتخاب ابزار، به پرسش‌های زیر پاسخ دهید:

برای پروژه مدنظر، چه مقدار بودجه‌ای در نظر گرفته شده است؟ (در نظر داشته باشید که ابزارهای تخصصی و پرقابلیت، معمولا گران‌تر هستند.)

• حجم کلمات کلیدی شما چقدر است؟ (سایتی که سئو می‌کنید متشکل از چند صد صفحه محصول یا خدمات مختلف است یا تنها چند صفحه خدمات یا محصول اصلی دارد؟)

 

• در فرآیند دسته بندی کلمات، به چه میزانی از دقت و جزئی‌نگری نیاز دارید؟ (آیا باید چیزی حدود صد صفحه محصول مشابه از برندهای متفاوت سئو کنید یا تنها محصولاتی متفاوت از یک برند خاص را ارائه می‌دهید؟)

 

• آیا نیاز دارید که ابزار مدنظر شما قابلیت یکپارچه‌سازی با دیگر ابزارهای سئو مانند سرچ کنسول را داشته باشد یا نه؟

 

هیچ ابزاری در ذات خود بهترین نیست. ابزاری را انتخاب کنید که: 

 

• استفاده از آن در چارچوب بودجه شما قرار بگیرد.
• قابلیت مدیریت شفاف و ساده حجم مورد نظر کلمات شما را داشته باشد.
• با توجه به تمام مراحل دسته‌ بندی کلمات کلیدی، خصوصیات و ویژگی‎های مورد نیاز شما را برای هر کلمه کلیدی در اختیار شما قرار دهد (مثلا میزان سرچ یا میزان سختی هر کلمه)

 

بی‌گدار به آب نزنید و هزینه‌ی استفاده از چندین ابزار مختلف گران را بر بودجه خود تحمیل نکنید. در صورت تمایل، می‌توانید دوره‌های آزمایشی (trial) ابزارهای مختلف را امتحان کنید تا ببینید کدام یک از ابزارها با شیوه کاری شما بیشتر سازگار است. 

با وجود ذکر این نکات، هنوز هم چندین ابزار برجسته هستند که تا به الان به بهترین شکل به سئوکاران یاری رسانده‌اند. برخی از این ابزارها شامل موارد زیر هستند: 

 

ابزارهای تخصصی و قدرتمند سئو 

این ابزارها، از هوش مصنوعی و الگوریتم‌های پیچیده استفاده می‌کنند و دقیق‌ترین خوشه‌ بندی کلمات کلیدی را به شما ارائه می‌دهند: 

 

• Key Clusters: این ابزار که نسبت به سایر ابزارها مقرون‌به‌صرفه‌تر به حساب می‌رود، از داده‌های واقعی و لحظه‌ای صفحه نتایج جستجوی گوگل استفاده می‌کند تا در طی چند دقیقه‌ی کوتاه، کلاسترهای موضوعی مناسبی به شما تحویل دهد. نقطه قوت این ابزار در آن است که می‌تواند فایل‌های به دست آمده از دیگر ابزارها مانند SEMrush را تحویل بگیرد و آن‌ها را برای شما تحلیل کند. 

 

• Keyword Cupid: یکی از محبوب‌ترین ابزارهای کلاستربندی کلمات، که با استفاده از مدل‌های شبکه عصبی مصنوعی (neural network)، پایگاه دانش (Knowledge Graph) گوگل را به صورت معکوس مهندسی و بازطراحی می‌کند و بر اساس این داده‌های حجیم، دسته‌بندی‌های قابل مدیریتی به شما تحویل می‌دهد. 

 

ابزارهای همه‌کاره سئو

در کنار ابزارهای تخصصی که به صورت انحصاری به کلاستر بندی کلمات کلیدی کمک می‌کنند، ابزارهای محبوب دیگری هم هستند که قابلیت‌های گسترده‌تری دارند و در کنار باقی ویژگی‌ها، خدمات کلاسترینگ کلمات کلیدی را نیز به شما ارائه می‌دهند. دو مورد از محبوب‌ترین ابزارهای این دسته، موارد زیر هستند: 

 

• SEMrush: این ابزار قابلیتی را با نام “Keyword Magic Tool” ارائه می‌دهد که به کمک آن می‌توانید کلمات کلیدی را بر اساس گروه‌های موضوعی از پیش تعریف شده فیلتر و دسته‌بندی کنید.

 

• Ahrefs: قابلیت “Keywords Explorer” در این ابزار، کلمات کلیدی که به طور همزمان فرصت گرفتن رتبه برای آن‌ها وجود دارد را به شما نمایش می‌دهد و با این کار نمایی کلی از خوشه‌بندی طبیعی سایت شما فراهم می‌کند. 

 

همان طور که گفته شد، در نهایت همه چیز به مدل کاری شما و ویژگی‌های مورد نظر شما بستگی دارد. بهترین راه این است که چندین ابزار مختلف را امتحان کنید و سپس ابزار مورد علاقه خود را برای پروژه‌ها به کار بگیرید. 

 

آموزش مهارت دسته بندی کلمات کلیدی: ساخت گام به گام پیلار کلاستر

تصور کنید که در جایگاه سئوکار، مسئولیت یک فروشگاه اینترنتی دوچرخه را به عهده گرفته‌اید. با توجه به این مثال، برای دسته‌بندی کلمات، لازم است از مراحل زیر پیروی کنید: 

1. پیلار کلاستر اصلی را مشخص کنید: در این مثال، پیلار ما «خرید دوچرخه» است. هر صفحه از سایت ما از دل این هسته بیرون خواهد آمد. 

 

1. زیرکلاسترها را تعیین کنید: به طور مثال، می‌توانیم از پیلار کلاستر خود، زیرکلاسترهای زیر را استخراج کنیم:

 

1. «انواع دوچرخه» (کوهستان، شهری، برقی)  
2. «راهنمای خرید دوچرخه» (قد مناسب، برندهای معتبر)  
3. «قیمت دوچرخه» (ارزان، لوکس)  

 

• حتما راه آسان را پیش بگیرید و با به کارگیری ابزار دسته‌بندی کلمات کلیدی مطلوب خود، زمان انجام این مراحل را تسریع کنید.  

 

1. لینک‌دهی داخلی را تنظیم کنید: کل سایت شما، باید شبکه‌ای از صفحات را تشکیل دهد که با هم ارتباطی منطقی و طبیعی دارند. 
   1. از تمام صفحات زیرکلاستر، به صفحه پیلار لینک دهید. 
   2. حتما صفحات مرتبط را به هم لینک کنید

 

باز هم خاطرنشان می‌کنیم که دسته‌بندی کلمات کلیدی و محتوا، به نحو بی‌نظیری به طراحی استراتژی سئو سایت شما کمک خواهد کرد. با دنبال کردن این مراحل، شما موفق‌ شده‌اید زنجیره‌ای محکم از صفحات سئو شده بسازید که با نظم دقیق و گستردگی جامع خود، کاربران و کراولرها را به سوی خود فرامی‌خوانند. 

سخن آخر

اکنون که می‌دانیم چطور کلمات بذر اولیه خود را به دست آوریم و نیز با ابزار و روش دسته‌بندی کلمات کلیدی آشنا شدیم، نوبت آن رسیده که کلمات بذر خود را گسترش دهیم و بر اساس این بذرها، کلمات کلیدی موثر و ارزشمند long-tail را هدف بگیریم. 

در جلسه بعدی، روش‌های مدرن بسط seed keywords را فرا خواهیم گرفت و با ابزارهای مخصوص تحقیق و تحلیل کلمات کلیدی بیشتر آشنا خواهیم شد.