آموزش گام به گام جدیدترین و سریع‌ترین روش تحقیق کلمه کلیدی در سال 2025 (چک‌ لیست+معرفی ابزار)

 

روش تحقیق کلمه کلیدی، بی‌اغراق مهم‌ترین مبحث در اصول سئو به شمار می‌رود. هرچند که یادگیری اصولی باقی فنون سئو نیز به هیچ وجه خالی از اهمیت نیست، اما می‌توان گفت که بدون داشتن تحقیق درست کلمه کلیدی، رعایت اصول دیگر نیز چندان برای ما فایده‌ای نخواهد داشت.

نداشتن تحقیقات درست کلمات کلیدی، درست مثل این است که به فنون تیراندازی اشراف کامل داشته باشیم و اسلحه را کاملا درست و طبق آموزش‌ها در دست بگیریم، اما همچنان نتوانیم تیر خود را به هدف بزنیم. تا پیش از این، از دیدگاه تئوری با انواع کلمات کلیدی آشنا شدیم و بسیاری از تکنیک‌های بهینه‌سازی سایت را نیز فراگرفته‌ایم. اکنون، زمان آن رسیده که وارد عمل شویم و شخصا تحقیقات کلمه کلیدی را انجام دهیم.   

 

اهمیت انتخاب کلمه کلیدی درست: تنها یک کلمه فاصله تا صعود یا سقوط کسب‌وکار

تصور کنید قصد باز کردن مغازه بستنی فروشی جدیدی را داشته باشید! طبیعتا در هنگام انتخاب محل برای مغازه جدیدتان، نه جایی خلوت و دورافتاده را انتخاب خواهید کرد که هیچکس از آن گذر نکند، نه خیابانی را که پر از بستنی‌فروشی‌های شناخته شده هستند و فرصتی برای جذب مشتری برای شما نمی‌گذارند.

تحقیق کلمه کلیدی برای تولید محتوا نیز مشابه همین مسئله است. به عنوان سئوکار، به کلماتی نیاز داریم که میزان سرچ مطلوبی داشته باشند: نه خیلی بالا، و نه خیلی پایین.

اگر کلمه کلیدی که در نظر داریم میزان سرچ مناسبی نداشته باشد، حتی اگر بهترین صفحات را بر طبق آن کلمه طراحی کنیم، باز هم دیده نمی‌شویم. از طرف دیگر، زمانی که کلمات کلیدی مدنظرمان بسیار پرسرچ باشند، حتی اگر صفحات بسیار خوبی را نیز برای آن‌ها طراحی کنیم، در دام میزان سختی کلمات و رقابت شدید خواهیم افتاد و از رتبه‌های پایین عبور نخواهیم کرد.

در مبحث کلمات کلیدی، خصوصا کلمات تجاری یا Commercial، بسیار زیاد اتفاق می‌افتد که بهترین کلمات مربوط به برندسازی، توسط رقبای بسیار قوی هدف گرفته شده باشند. در نتیجه برای کسب‌وکارهای کوچکی که همان کلمات را هدف می‌گیرند، تنها صفحاتی باقی خواهد ماند که سرچ بالا اما فروش بسیار پایینی دارند. همین نکته باعث می‌شود که تحقیق کلمه کلیدی اصولی از ابتدا، بسیار اهمیت داشته باشد.

3 اهمیت اصلی تحقیق درست کلمه کلیدی

1. 1. درک بهتر هدف کاربر: کلمات کلیدی پنجره‌ای هستند به ذهن مخاطبان شما. به عنوان مثال، کاربری که عبارت «خرید گوشی ارزان» را در گوگل جستجو می‌کند، قطعا به قیمتی مناسب برای خرید گوشی موبایل هوشمند نیاز دارد. هر چه هدف کاربر را بهتر درک کنیم و کلمات مورد جستجوی او را مدنظر قرار دهیم، بازدید بیشتری به دست می‌آوریم و نتیجه بهتری می‌گیریم.
2. 2. کاهش هزینه تبلیغات: با تشخیص و تمرکز روی کلمات Long-Tail (کلمات طولانی‌تر با میزان سرچ پایین‌تر اما نرخ تبدیل بالا)، دیگر در تله رقابت شدید و نابودکننده نخواهیم افتاد و بدون نیاز به تبلیغات پرخرج و سنگین، مخاطب مورد نیاز خود را جذب می‌کنیم. به طور مثال، استفاده از عبارت کلیدی طولانی و کم‌سرچ‌تر «قیمت گوشی شیائومی redmi note 13 در بازار تهران»، نسبت به کلمه «خرید گوشی شیائومی» که رقابت بسیار سنگین و شدیدی بر سر آن است، ما را به نتیجه بهتری خواهد رساند.
3. 3. افزایش نرخ تبدیل: انتخاب کلمه کلیدی مناسب که هم هدف کاربر را دقیق‌تر درک کرده است و هم میزان جستجو و سختی مطلوبی دارد، ما را به مخاطبان هدف خود نزدیک‌تر می‌کند. کاربرانی که دقیقا محصول مدنظر ما را جستجو می‌کنند، احتمال خرید بالاتری خواهند داشت.

پس بار دیگر یادآور می‌شویم که مهم نیست چقدر خوب باقی مراحل سئو را انجام دهید؛ اگر از راه صحیح و اصولی برای کلمات کلیدی تحقیق نکنید، به نتیجه مدنظر نخواهید رسید.

 

2 روش کلی تحقیق کلمات کلیدی: انتخاب آسان بین راه دشوار و طولانی و میانبر دقیق و سریع

در حال حاضر، برای تحقیق دو روش کلی داریم:

• روش سنتی و قدیمی
• روش مدرن، دقیق، و سریع

پیش از پیشرفت ابزارها و منابع مرتبط با هوش مصنوعی، به عنوان متخصص سئو چاره‌ای نداشتیم جز این که تک به تک و به صورت دستی، کلمات کلیدی را پیدا، بررسی و استخراج کنیم. این مسئله طبیعتا زمان زیادی می‌برد و هر پروژه را تبدیل به فرایندی دشوار و پرهزینه می‌کرد.

روش سنتی تحقیق کلمه کلیدی برای تولید محتوا، علاوه بر زمان بر بودن، جای خطای بسیاری نیز دارد و به همین دلیل، در آستانه‌ی منسوخ شدن است.

به یاد داشته باشید که به عنوان سئوکار، هنر ما در کوتاه و کم‌هزینه انجام دادن کارها است. پس استفاده از روش مدرن ما را به نتایج بسیار بهتری خواهند رساند.

امروزه استفاده از روش مدرن تحقیق کلمات کلیدی، با بهره‌گیری از ابزارهای هوش مصنوعی، هم در زمان صرفه‌جویی می‌کند و هم ما را به نتایج دقیق‌تری خواهند رساند.

در این جلسه آموزشی، از در نظر گرفتن روش سنتی صرف‌نظر می‌کنیم و در ادامه، به شرح کامل روش مدرن تحقیق برای کلمات کلیدی می‌پردازیم.

 

روش مدرن تحقیق کلمه کلیدی: مفاهیم ضروری، شرح مراحل، و برترین تکنیک‌ها

روش مدرن ریسرچ کلمات کلیدی، بر ابزارهای جستجو کلمات کلیدی،  و همین‌طور ابزارهای هوش مصنوعی تکیه می‌کند و با بهره‌گیری از این تکنولوژی‌ها، در کم‌ترین زمان و با دقت بسیار زیادی، ما را به تعداد بسیار بیشتری از کلمات کلیدی مورد نیاز خواهد رساند.

 

اما قبل از شرح گام‌های مختلف این روش، ابتدا بهتر است با مفاهیم کلیدی این مبحث آشنا شویم.

مهم‌ترین مفاهیمی که باید با آن‌ها آشنا باشید، به شرح زیر هستند:

بذر کلمات کلیدی (Seed Keywords): کلمات بذر، عباراتی کوتاه و گسترده در معنی هستند که بیشترین ارتباط را به حوزه تخصصی ما دارند. کلمات seed، نقطه آغازی هستند برای استخراج ایده‌های محتوایی و کلمات long-tail مورد نیاز برای وبسایت ما.

کلاستر (cluster): لغت کلاستر، به معنی «دسته» یا «گروه» است. پس وقتی از کلاستر کلمات کلیدی یا کلاستر محتوا صحبت می‌کنیم، به دسته‌های کلمات کلیدی یا محتواها و موضوعاتی اشاره داریم که به هم مرتبط هستند و بر اساس استراتژی سئو ما در کنار هم و در یک سطح قرار گرفته‌اند.

سختی کلمه (keyword difficulty): میزان سختی کلمه‌ای کلیدی، در واقع مشخص می‌کند که میزان استفاده از این کلمه توسط سایر رقبا چقدر زیاد یا کم است و کلمه کلیدی موردنظر، چه سطحی از رقابت را شکل می‌دهد. با تحلیل میزان سختی کلمه، می‌توانیم بفهمیم که برای گرفتن رتبه بالاتر در موتورهای جستجو و دریافت بازدید و فروش بیشتر، چه شانسی داریم.

اولین قدم ما در تحقیق برای کلمات کلیدی سئو مشخص کردن هدف سایت، هدف صفحات، و طراحی استراتژی برای تطبیق دادن این اهداف با نیت جستجو از سمت کاربر است. پس از آن، نوبت به استخراج seed keywords می‌رسد.

 

وقتی کلمات اولیه را جمع‌آوری کردیم، باید آن‌ها را با توجه به کلماتی که بیشترین فایده را برای ما دارند غربالگری کنیم. پس از غربالگری، نوبت به بسط این کلمات بذر و استخراج کلمات کلیدی اصلی هدف می‌رسد.

در نهایت، پس از این که این کلمات را نیز با توجه به استراتژی خود غربالگری و گزینش کردیم، دیگر تنها نیاز است بسته به میزان سرچ و سختی کلمات، آن‌‎ها را اولویت‌بندی کنیم.

*فراموش نکنید که بخش گسترده‌ای از تصمیم‌گیری برای اجزای تشکیل‌ دهنده صفحات سایت نیز بر محور انتخاب درست کلمات کلیدی استوار است. تنها زمانی می‌توانیم نرخ تبدیل بالا در صفحات خود را تضمین کنیم که محتوای آن‌ها را با توجه به جنس کلمه کلیدی مناسب، به درستی طراحی کرده باشیم. 

هرچند که این مراحل در ظاهر وقت‌گیر به نظر می‌رسند، فراموش نکنید که در روش مدرن، در هر مرحله از ابزارها و هوش مصنوعی کمک می‌گیریم. پس در نهایت، نسبت به روش سنتی تحقیقات کلمه کلیدی زمان بسیار کمتری را صرف این مراحل خواهیم کرد.

بهترین روش تحقیق کلمه کلیدی: 3 تکنیک برتر برای استخراج seed keywords 

حال که با روش مدرن آشنا شده‌ایم و مفهوم کلمات بذر را نیز می‌دانیم، بهتر است بهترین تکنیک‌های مورد استفاده برای به دست آوردن این کلمات را نیز بشناسیم:

1.     تحلیل رقبا

رقبای شما، حتما کلمات کلیدی سئو درستی را هدف گرفته‌اند که رتبه‌های بالایی در موتور جستجو به دست آورده‌اند. به دقت سایت‌های رقیب را بررسی کنید و از محتوا و دسته‌بندی صفحات آن‌ها، کلمات بذر مورد نیاز خود را استخراج کنید. دو ابزار Ahrefs و SEMrush می‌توانند در این مرحله به شما کمک کنند.

2.     کشف سوالات کاربران

همانطور که قبلا نیز گفته شد، مهم‌ترین مسئله در تحقیق کلمه کلیدی برای تولید محتوا این است که گروهی از کلمات کلیدی را هدف بگیریم که به هدف کاربران بیشترین نزدیکی را دارند. برای شناخت بهتر هدف کاربران و استخراج کلمات مرتبط، می‌توانید از فروم‌ها و تالارهای گفتگو مرتبط با هر حوزه استفاده کنید.

3.     استفاده از ابزارهای پیشرفته

امروزه، ابزارهای زیادی طراحی شده‌اند تا به شما کمک کنند در کمترین زمان seed keywords مدنظر خود را به دست آورید. برجسته‌ترین این ابزارها شامل موارد زیر می‌شوند:

• گوگل کیورد پلنر (رایگان)
• Keyword tool dominator (پیشنهاد کلمات فارسی)
• گوگل ترندز (مقایسه شاخص سرچ میان کلمات و ارائه داده‌های محلی)

 

در ادامه، چک لیستی کاربردی برای انتخاب کلمه کلیدی آورده شده که با پیروی از آن، می‌توانید استراتژی سئو صفحات خود را به نوعی طراحی کنید که کمترین میزان خطا و بیشترین میزان موفقیت را داشته باشید.  

 

چک لیست رایگان و کاربردی تحقیق کلمات کلیدی

در این چک لیست، هفت گام اصلی گنجانده شده است که هر کدام شامل مراحل مختلفی هستند. اگر در کار سئو تازه‌وارد هستید، به میانبر زدن فکر نکنید و پله‌ها را دوتا یکی رد نکنید. صبر و پیروی از اصول، همیشه نتیجه بهتری به دنبال خواهد داشت. 

گام اول: هدف گذاری

• مخاطب هدف را تشخیص دهید.
• دغدغه و مشکل مخاطب هدف را مشخص کنید.

گام دوم: لیست کردن کلمات اولیه (seed keywords)

• بررسی کلمات کلیدی رقبا
• بررسی جستجوهای خودکار گوگل
• بررسی بخش عبارات مرتبط (people also search for) گوگل
• تحلیل نظرات کاربران در شبکه‌‎های اجتماعی مرتبط
• استفاده از دیگر ابزارها (مانند Google Trends)

گام سوم: تحلیل حجم جستجو

• استفاده از گوگل کیورد پلنر برای تخمین میزان سرچ کلمات

گام چهارم: بررسی هدف کاربر

• گزینش و انتخاب نوع کلمات کلیدی (اطلاعاتی، تراکنشی، یا تجاری) بر اساس هدف کاربر

گام پنجم: اولویت‌بندی کلمات

• اولویت‌بندی کلمه‌ها بر اساس فرمول سودآوری: 

سود = حجم جستجو × نیت خرید × (۱ – سختی رقابت)

گام ششم: اجرا و مانیتورینگ

• به کار بردن کلمات استفاده شده در محتوای سایت
• چک کردن رتبه‌ها با استفاده از گوگل سرچ کنسول به صورت هفتگی

 

 

 سخن آخر

تحقیق کلمه کلیدی برای تولید محتوا، بنیان و شالوده استراتژی سئو است.

انتخاب نامناسب کلمات کلیدی برای ما خروجی فاقد ارزش به ارمغان خواهد آورد. اگر هدف نهایی صفحه خود را مشخص نکنیم، نرخ فروش پایینی خواهیم داشت، و اگر در هر صفحه استراتژی سئو مناسبی نداشته باشیم، قطعا رتبه پایینی در گوگل کسب خواهیم کرد.

هرگز فراموش نکنید که هر قدر که روی طراحی سایت خود زمان بگذاریم، هر قدر که برای بهینه‌سازی فنی هر صفحه تلاش کنیم، در نهایت تنها اصول درست روش تحقیق کلمه کلیدی است که کسب و کار ما را به موفقیت خواهند رساند.

 در جلسه بعدی، پرداخت عمیق‌تری روی بحث seed keywords خواهیم داشت و با روش کلاستربندی (دسته‌بندی) کلمات کلیدی خواهیم داشت. برای تکمیل دانش خود در بحث جستجوی کلمه کلیدی، حتما منتظر جلسه بعد باشید!