چرا شناختن انواع الگوریتم ‌های گوگل پیش‌نیاز هر استراتژی موفق در سئو است؟

چراغ گوگل با پول مخاطب روشن است و به همین دلیل رضایت مخاطب برایش مهم است. انواع الگوریتم ‌های گوگل همگی با هدف تأمین این رضایت طراحی شده‌اند. امروز می‌خواهیم به سراغ مبحث الگوریتم برویم. اگرچه اکثر افراد از الگوریتم‌ها می‌ترسند، اما من به شیوه‌ای آموزش می‌دهم که برایتان کاملا شفاف و لذت‌بخش باشد.

در این دوره مطالب را طوری تدریس خواهم کرد که حتی اگر پیش‌زمینه‌ای نداشته باشید و مثلا در زمینه ای مثل نجاری فعالیت داشته اید هم به‌راحتی آن را متوجه شوید و به کار ببندید. اگر از قبل اطلاعاتی در زمینه الگوریتم‌ها دارید که چه بهتر، و اگر نه، من از طریق کانال یوتیوب، آموزش‌های جامع و رایگان را در اختیار شما قرار خواهم داد. پس لطفاً محدودیت‌های پیشین را کنار بگذارید و به آن‌ها توجه نکنید، هدف اصلی من کمک به شما برای یادگیری کامل این مفاهیم است

 

معرفی مهم‌ترین انواع الگوریتم ‌های سئو ، بررسی نحوه کارکرد الگوریتم ها گوگل

الگوریتم‌ های گوگل اسامی جالبی دارند و مثل یک باغ وحش هستند جوری که به آن‌ها باغ وحش گوگل نیز گفته می‌شود! از معروف ترین الگوریتم‌ها می‌توان‌ پنگوئن، پاندا و بِرد را نام برد.

• الگوریتم پاندا: در سال 2011 منتشر شد و تاکید آن روی محتوای باکیفیت است.
•   الگوریتم پزشکی یا مدیک medic: صرفا برای اطلاعات پزشکی است و در مواجه با اطلاعات غلط پزشکی و زیبایی، با آن‌ها برخورد می‌کند و اجازه انتشار محتوای اشتباه پزشکی را نمی دهد. مثلا برای موضوع راه های کاهش فشار خون، اگر موردی در محتوایتان بنویسید که موجب افزایش فشار خون شود، الگوریتم پزشکی با شما برخورد می‌کند.
•  الگوریتم پنگوئن: علاوه بر رضایت کاربرها، به لینک سازی هم سایت شما هم اهمیت می دهد.

 

حتی تحقیقات کلمه کلیدی در سئو وابسته به الگوریتم های درگیر با متن است، اما چرا؟

قبل از اینکه تحقیقات کلمه کلیدی خود را شروع کنیم لازم است که یک استراتژی داشته باشیم و مشخص کنیم که با کدام الگوریتم‌ها مواجه هستیم. به عنوان مثال؛ می‌خواهیم یک وبسایت آموزشی راه‌اندازی کنیم که محتوای اصلی آن، ویدیوهای آموزشی است و به متن نیاز ندارد. پس استراتژی ما باید کاملا متفاوت از یک وبسایت مبتنی بر مقالات متنی باشد. پس تدوین استراتژی آن باید الگوریتم محور باشد و باید با در نظر گرفتن دقیق انواع الگوریتم‌ هایی که وبسایت ما را درگیر می‌کنند، قدم به قدم مسیر کار را پیش ببریم تا از همان ابتدا، مسیر درستی را انتخاب کرده باشیم.

 

آشنایی با انواع الگوریتم ‌ها؛ 4 دسته الگوریتم داریم

1.  الگوریتم‌های متمرکز بر کیفیت محتوا:‌ مثلا الگوریتم پاندا که با محتوای بی‌کیفیت، اسپم(محتوای بدون معنی)، کپی‌رایت و محتوای زیر صد کلمه مبارزه می‌کند. عملکرد این الگوریتم سئو توسط هوش مصنوعی است. هوش مصنوعی برای ما مردم در سال 2019 قابل استفاده شد اما گوگل از سال 2011 در حال استفاده از هوش مصنوعی بود!
2. الگوریتم‌های متمرکز بر تجربه کاربری: نیاز مخاطب اولویت گوگل است و برای گوگل مهم است مخاطبی که وارد فضای گوگل شده است بتواند مشکل، سوال و خواسته اش را حل و رفع کند و به سراغ مرورگر بینگ نرود و در آنجا سرچ نکند. گوگل اگر متوجه شود که مردم از فروشگاه یا سایت شما راضی هستند، پس به شما کمک می کند تا ارتقا یابید. این روش مثل قانون کاپیتالیسم است که می‌گوید هر شخصی که نتیجه بهتری می‌گیرد، حتما لیاقت بیشتری دارد.
3.  الگوریتم‌های متمرکز بر لینک سازی: 2 مدل لینک سازی داریم، اینترنال (internal linking) که لینک دهی داخلی است و اوت ترنال (out ternal linking) که لینک دهی خارجی است. یک کرولر، همه ی صفحات سایت ما را بررسی می‌کند و اگر به هر لینکی برخورد کرد و مواجه شد، آن را باز می کند و اعتبار سنجی می‌کند.
4.  الگوریتم‌های سئو محلی: مثل الگوریتم پیجن که محدود به منطقه مشخصی می‌شوند که بر اساس الگوریتم سئو محلی است. مثلا استخر کوثر شیراز که با توجه به نیاز مردم همان منطقه است.

 

نکته مخصوص سئو کاران : هیچ ضمانتی در رتبه گرفتن برای یک کلمه کلیدی وجود ندارد!!!

در پروژه های سئو، سعی کنیم به عنوان یک سئوکار تازه کار، هیچ گونه تعهد نامه‌ای برای رسیدن به رتبه های بالای گوگل ننویسیم آن هم درست زمانی که تازه شروع به کار کرده ایم و در یکی از پر رقابت ترین زمینه های بازار فعالیت می کنیم. در گذشته پیش آمده که یکی از سئوکاران تازه کار،یک قرارداد با مجموعه آرایشی بهداشتی بنویسد در این زمینه که سایت‌شان را به 5 رتبه اول گوگل برساند! حتی ضمانت بازگشت وجه هم داده بود و متاسفانه ضرر کرد و مجبور شد از جیب خودش خسارت را پرداخت کند.

 

چطور محتوامون رو بر اساس الگوریتم های گوگل بهینه سازی کنیم؟ راهکار استفاده درست از الگوریتم ها گوگل

•   ابتدا فکر کنید که برای گوگل کار می‌کنید. یعنی قبل از هر مطلبی که در سایت منتشر می‌کنید، به این فکر کنید که اگر مدیر گوگل بودید، در مورد این محتوا چه فکری می‌کردید؟ آیا این محتوا ارزشمند و کمک کننده هست یا نه؟ آیا ارزش مارکتینگ دارد یا نه؟ مثلا موضوع بهترین رستوران تهران را انتخاب کردید، آیا عوامل موثرات رنکینگ را راجع‌به آن بررسی کردید؟ اینکه تصاویر و عکس‌های رستوران را بارگذاری کنید یا از مردمی که به آن رستوران‌ رفتند بخواهید نظراتشان را ذکر کنند و برای مراجعه دفعات بعدی، به مشتریان تخفیف دهید.
•   در مسیر تولید محتوا باید نظم و ثبات داشته باشیم و به اصطلاح «بادی به هر جهت» نباشیم. نظم تأثیر مستقیمی بر کیفیت محتوانویسی دارد. بعضی از سایت‌ها نیاز به بروزرسانی مداوم دارند، مثل سایت‌های مربوط به قیمت طلا، دلار و ارز که به‌دلیل رقابت شدید میان آنها، معمولاً روزی چند بار باید محتوا و قیمت‌ها را آپدیت کرد. در مقابل، سایت‌هایی با موضوعات آموزشی مثل آموزش نجاری یا مهارت‌های فنی، نیاز چندانی به تغییر و به‌روزرسانی روزانه ندارند. اما سایت‌های خبری باید همیشه تازه و آپدیت باشند، چون سرعت انتشار خبر تأثیر زیادی بر دیده شدن آنها دارد. الگوریتم پاندا نسبت به فرش نس و به‌روزرسانی محتوا بسیار حساس است.
•   فیلد کاری خودمان را بشناسیم که چه الگوریتم‌هایی بیشترین تاثیر را روی فیلدمان می گذارند. سئو یک وبسایت پزشکی بسیار متفاوت است با سئوی یک وبسایت موسیقی یا یک وبسایت جوک و سرگرمی.

 

مهلک ترین اشتباه سئوکار مبتدی در یک پروژه چیست؟

متاسفانه تعداد زیادی از افرادی که تازه سئو را شروع می کنند، در دام این اشتباه مهلک می افتند! اما این اشتباه مهلک چیست؟ سئو کاران مبتدی که کاری را شروع می‌کنند و بدون اینکه انتهای آن را ببیند، دچار هیجان می‌شود. استراتژی نویسی را از یاد نبرید! اگر از کلمات لانگ تیل استفاده کنید و نیچ کار کنید، خیلی زود سود می‌کنید. برای سایت فروشگاهی، ابتدا تمرکز خود را روی یک محصول خاص بگذارید و زمانی که آن محصول به جایگاه مناسب و مطلوبی رسید، حالا محصول دیگر را پله پله اضافه کنید. بهتر است کارها را با استراتژی پیش ببرید وگرنه با شکست مواجه خواهید شد. متاسفانه بعضی از افراد با اولین شکست، باورهای خود را از دست می‌دهند و دیگر نمی‌توانند دوباره بلند شوند و شروع کنند. پس هرگز بدون استراتژی کاری را آغاز نکنید.

 

آشنایی با انواع الگوریتم های گوگل؛ راهنمای جامع و کامل ویژگی ها

الگوریتم رقص گوگل(Google Dance): رتبه‌ها در گوگل همیشگی نیستند و جابجا می‌شوند. پس باید سایت خود را بهبود دهید. گوگل نسبت به تعداد کلیک‌ها، مدت زمانی که کاربران در صفحه می‌مانند و به طور کلی رفتار کاربران، رتبه مناسبی برای صفحه در نظر می‌گیرد. 

الگوریتم سندباکس(Sandbox): گوگل یک سری سایت‌های تازه تاسیس که قصد دارند از طریق سئو کلاه سیاه، ره صد ساله را در یک شب طی کنند،در سند باکس نگه می‌دارد تا حق بقیه سایت‌هایی که درست و اصولی کار می‌کنند، ضایع نشود.

الگوریتم کافئین(Caffeine): کار الگوریتم کافئین، نوین ایندکس کردن سایت‌ها است. قبل از آن ربات‌های گوگل تنها به محتواهای تازه و جدید اهمیت می‌دادند و برای ایندکس دوباره مطالب گذشته، سایت‌ها مشکل داشتند.این الگوریتم باعث شد سایت‌هایی که محتواهای قدیمی‌ خود را بیشتر به‌روزرسانی می‌کنند، در رتبه‌های بهتری قرار بگیرند.

الگوریتم پاندا: از دیگر انواع الگوریتم است که با محتواهای باکیفیت سروکار دارد و با محتوای کم کیفیت و تکرار زیاد کلمه، مبارزه و برخورد می کند و رتبه اینجور سایت‌ها را پایین می‌آورد.

الگوریتم تازگی محتوا: برای مسائل و موضوعاتی مهم است که باید لحظه‌ای و به روز باشند مثل قیمت طلا. و این الگوریتم باعث می‌شود که محتوای تازه‌تر در بالای نتایج قرار بگیرد.

الگوریتم ونیز (Venice Algorithm): در این الگوریتم، IP یا موقعیت جغرافیایی که برای سایت تعریف شده باشد هم در نتایج جستجوی گوگل لحاظ شده‌اند.

الگوریتم دزد دریایی (Pirate Algorithm): با کپی‌ کردن از مطالب سایت‌های دیگر و دزدی ادبی مقابله می‌کند.

الگوریتم EMD: هدف آن مقابله و از بین بردن سایت‌هایی است که به‌صورت اسپم فعالیت می‌کنند.

الگوریتم پنگوئن(Penguin): از دیگر انواع الگوریتم گوگل است که رضایت کاربرها و لینک سازی اصولی براش مهم است و با لینک سازی مصنوعی و پولی مقابله می کند و با جریمه یا افت رتبه، تاثیر خود را روی سایت خطاکار می گذارد.

الگوریتم پیج لی‌اوت (Page Layout Algorithm): هدف آن این است که سایت‌هایی که تبلیغات آزاردهنده‌ زیادی را در ابتدای صفحه خود قرار داده‌اند، شناسایی کند و به‌عنوان یک نمره منفی در رتبه‌بندی لحاظ کند. 

الگوریتم گورخر (Zebra Algorithm): روی اعتبار آنلاین شاپ ها حساس است. هدف آن، سایت‌های فروشگاهی است که خدمات بی‌کیفیتی ارائه می‌دهند و  فاکتورهای لازم را ندارند،گورخر آن‌ها را از نتایج جستجو حذف می‌کند یا به رتبه‌های پایین‌تر می‌فرستد.

الگوریتم مرغ مگس خوار (Hummingbird Algorithm): استفاده از مفاهیم کلمات برایش اولویت دارد. مثلا سرچ می‌کنیم شیر؛ منظور ما کدام شیر است؟ شیر خوراکی؟ شیر همان حیوان جنگل؟ یا شیر آب؟ پس باید اشاره کنیم که منظورمان کدامیک است. همچنین گوگل به کمک این الگوریتم می‌تواند نتایجی را نشان دهد که با وجود به اشتباه تایپی با آنچه در ذهن کاربر بوده تطابق داشته باشد. اگر می‌خواهید با کمک الگوریتم مرغ مگس خوار رتبه بهتری در گوگل به دست آورید، سعی کنید روی تحقیقات کلمه کلیدی خود بیشتر کار کنید.

الگوریتم  pay day leon: خط قرمز گوگل، سایت های شرط بندی،قمار و کازینو است و اگر با این چنین موردی را برخورد کند، آن را کلاه برداری محسوب می‌کند و  آن سایت را می بنند.    

الگوریتم کبوتر (Pigeon Algorithm): این الگوریتم هم مانند الگوریتم ونیز بر سئوی محلی تمرکز دارد. اگر جنس کلمه کلیدی از نوع لوکیشن باشد، گوگل با توجه به لوکیشن تان نتیجه را به شما نشان می‌شود. 

الگوریتم موبایل گدون (Mobilegeddon Algorithm): درصد زیادی از سرچ‌های گوگل از تلفن همراه انجام می‌شوند و این مسئله باعث شد تا گوگل برای سایت‌هایی که برای صفحه‌های موبایل هم مناسب ساخته شده بودند، امتیاز خاصی در نظر بگیرد. این سایت‌ها را اصطلاحاً mobile friendly می‌نامند که فاکتوری است که در حال حاضر اهمیت بالاتری برای گوگل نسبت به نسخه دسکتاپ دارد.

الگوریتم رنک برین (Rank Brain Algorithm): نوع پیشرفته‌تر الگوریتم مرغ مگس خوار است که با هوش مصنوعی و ماشین لرنینگ بهینه شده است.

 الگوریتم موش کور (Possum Algorithm): از دیگر انواع الگوریتم گوگل که برای سئو محلی است.  بعد از این الگوریتم، دیده شدن در سرچ محلی برای بعضی کسب و کارهایی که در رتبه‌بندی کلی گوگل نمی‌توانستند رتبه خوبی به دست بیاورند ساده‌تر شد تا کاربران هم راحت‌تر بتوانند به کسب و کارهای نزدیک خود دست پیدا کنند.

الگوریتم فرد (Fred Algorithm): این الگوریتم کابوسی برای سایت‌های بی‌کیفیت است و به همراه الگوریتم E-A-T، نتایج باکیفیت‌تری را در اختیار کاربران قرار می‌دهند. الگوریتم فرد سایت‌هایی که تبلیغات بیش‌ از اندازه دارند یا محتوا‌هایشان کوتاه و بی‌کیفیت است و لینک دهی مناسبی ندارند را پیدا کرده و به رتبه‌های پایین‌تر می‌فرستد تا فضا برای سایر سایت‌ها آماده شود.

الگوریتم پزشکی یا مدیک (Medic Algorithm): از دیگر انواع الگوریتم گوگل که بررسی اعتبار محتواهای پزشکی را برعهده دارد و اجازه انتشار اطلاعات پزشکی غلط و اشتباه را نمی‌دهد.

الگوریتم برت (BERT Algorithm): با این الگوریتم اگر مطلب مورد نظر را به زبان محاوره هم سرچ کنیم، نتیجه مد نظر را خواهیم گرفت.

الگوریتم موبایل فرست ایندکس (Mobile First Index Algorithm): در گذشته بسیار زیادی از کاربران تنها از نسخه دسکتاپ استفاده می‌کردند، اما امروزه درصد بیشتری از کاربران از نسخه موبایل سایت‌ها استفاده می‌کنند. به همین دلیل گوگل هم تمرکزش را بر روی نسخه موبایل سایت‌ها گذاشت و در حال حاضر نسخه موبایل سایت‌ها اولویت بیشتری دارد.

الگوریتم EEAT: این کلمه از حرف ابتدای کلمات تجربه (experience)، تخصص (expertise)، اعتبار(authoritativeness)، اعتماد (trustworthiness)گرفته شده است و بررسی می کند تا متوجه شود آیا شخص نویسنده محتوا، در آن زمینه متخصص است یا نه.

الگوریتم Helpful Content: این الگوریتم به محتواهای مفیدی که برای کاربر نوشته شده‌اند کمک می‌کند تا رتبه بهتری در نتایج جستجو بگیرند. رضایت مخاطب برای گوگل بسیار مهم است.

الگوریتم ymyl: از دیگر انواع الگوریتم گوگل که راجع به شادی، سلامت و امنیت کاربران خود حساس است.