چرا داشتن استراتژی سئو از خود اجرا مهمتر است؟ درس طلایی برای سئوکاران
ماهیت استراتژی چیست؟ یک مسیر مدون برای پیشبرد پروژه که به صورت یک برنامه اقدامی، قدم بعدی را روشن میکند. از آنجایی که ایجاد پلنها و برنامههای مارکتینگ، مستلزم صرف زمان و تخمین دقیق میزان هزینهها و بازگشت سرمایه است، نوشتن استراتژی سئو وبسایت شما از اهمیت ویژه ای برخوردار می شود که حتی از نحوه اجرای آن هم مهم تر است.
هرچند که داشتن استراتژی بسیار ارزان تمام میشود اما نداشتن برنامه مدون و همیشگی برای کسب و کار، با ضرر همراه خواهد بود. نوشتن استراتژی سئو شاید 2 هفته تا یک ماه زمان ببرد اما اجرای پروژه 2 سال زمان میبرد. کسی که بدون نوشتن استراتژی مسیر کار را پیش ببرد، اشتباه مهلکی انجام داده است.
چطور استراتژی سئو بنویسیم؟ یادت باشه، همیشه باید برای هدف استراتژی تعیین کنی!
در مرحله اول استراتژی نویسی باید هدفمان (Vision) را مشخص کنیم. در مرحله دوم ولیداسیون (Validation) و نقاط برجسته خودمان را تعیین میکنیم. بعد مشخص میکنیم که در مسیر سئو کارمان، با چه الگوریتمهایی مواجه هستیم سپس یک برنامه اجرایی قدم به قدم مینویسیم. به عنوان مثال ما میخواهیم یک سایت ارز ایجاد کنیم؛ پس باید برنامه ریزی و استراتژی سایت را از قبل تعیین کنیم، مثلا حتما باید فرش نس (freshness) و بروزرسانی محتواها را در سایت لحاظ کنیم. چند محتوای آموزشی بگذاریم به طور مثال با موضوع ” چگونه ترید کنیم؟” و ویدیوهایی آموزشی 15 دقیقهای در سایت بارگذاری کنیم.
هدفمان این است که به رتبههای برتر گوگل برسیم پس محتوای بیشتری بارگذاری و فید بیشتری به الگوریتمهای گوگل میدهیم.
شاید برای یادگیری این جلسه نیاز باشد 2 بار را آن را نگاه کنید اما بهترین روش این است که اول این مبحث را بنویسید سپس برای خودتان توضیح دهید. بعد از اینکه یاد گرفتید، احتمالا پس از یک هفته میتوانید برنامه خودتان را بنویسید و استراتژی خود را داشته باشید.
آشنایی با اساس نوشتن استراتژی سئو؛ مهمترین ابزار یک سئوکار موفق
- هدف مجموعه
- الگوریتمهایی که با کار ما درگیر میشوند
- بودجه بندی و محدودیتها
کار استراتژر: یک استراتژی سئو استاندارد باید فرایند رسیدن پروژه به صفحه برتر را در مدت زمان مشخص و بودجه مشخص به صورت برنامه اجرایی قدم به قدم و تاریخ دار، فهرست کند. مثلا مینویسیم در تاریخ 6 مرداد یک بلاگ داریم و قیمت محصولات هم باید آپدیت شود، آپدیت قیمت را هر روز باید انجام دهیم، یک روز در میان لینک سازی انجام میدهیم و غیره.
بعضی از کارها، نیاز به بودجه زیادی در ابتدای راه دارند و وقتی ما آن بودجه را نداریم، نیاز داریم قبل آن با پروژههای مختلفی آشنا شده باشیم تا کار نوشتن استراتژی سئو وبسایت دستمان بیاید.
بهینه سازی سایت با الگوریتم های متمرکز بر محتوا
این الگوریتمها 2 نمونه هستند: الگوریتم های کلاسیک و الگوریتم های هوش مصنوعی
کلاسیک: این الگوریتمها بر اساس یونیک بودن، کوتاه بودن، اسپم یا farm نبودن محتوا را بررسی میکنند و اکنون به وسیله تکنولوژیهای جدید گوگل در سال 2018 به الگوریتم های هوش مصنوعی گوگل متصل شدهاند. در گذشته، کرولرهای گوگل هر کدام فقط یک وظیفه داشتند و بعضی هایشان فقط روی محتوا نظارت داشتند اما امروزه اقداماتی صورت گرفت که یک کرولر بتواند همهی الگوریتمها را اجرا کند. الگوریتمهای کلاسیک مانند:
- الگوریتم پاندا
- الگوریتم مرغ مگس خوار hummingbird
- الگوریتم fred که یونیک بودن محتوا را بررسی میکنند.
هوش مصنوعی: این الگوریتم های گوگل دارای قوه درک بوده و میتوانند هر زبانی را درک کنند و مطابق با الگوهای رفتاری کاربران تشخیص بدهد که آیا این محتوا کاربردی است یا نه، مانند:
- الگوریتم bert: که یه جورایی پدربزرگ هوش مصنوعی بارد و جمنای است.
- الگوریتم EEAT که الگوریتمهای مبتنی بر درک و کاربردی بودن و اعتبار سنجی محتوا هستند و ریز جزئیات رو در نظر میگیرند.
راز کلیدی رتبه خوب در گوگل: اولویت قرار دادن نیت کاربر
هدف ما کمک به مخاطب است و باید ذهنیت مان طوری تنظیم شود که کاربر از سایت ما رضایت داشته باشد. اگر قصد و نیت ما کمک به کاربر باشد، خود گوگل هم به ما کمک میکند که رتبه خوبی در نتیجه جستجو گوگل بهدست آوریم. مثلا اگر پیجی داریم که مخاطبین و کاربران آن بیشتر خانمها هستند، باید روی رنگها و خوانایی در سایتمان کار کنیم و به آنها تنوع دهیم. افرادی به درآمدهای زیاد و بالای یک میلیارد تومان میرسند که درک عمیقی از رفتار مخاطب داشته باشند و نحوه کار الگوریتم ها را بداند. الگوریتم های گوگل روز به روز باهوشتر میشوند تا نیاز مخاطب را رفع کنند.
اگر میخواهید گوگل به شما اعتماد کند، باید الگوریتم EEAT را بشناسید!
بریم سراغ الگوریتم EEAT که اگر هر نوع صفحهای داشته باشیم با این الگوریتم سروکار داریم و عمومی است. پاندا و پنگوئن هم الگوریتمهای مهمی هستند.
Eeat مخفف 4 کلمه است و اساس کارکرد آن این موارد است:
- تجربه (experience): برای گوگل بسیار مهم است که آیا این محتوا صرفا توسط یک محتوانویس نوشته شده است یا فردی که دارای تجربهٔ کامل و عمیق در این حوزه است؟ بیوگرافی نویسنده محتوا، نمونه کارهای نویسنده، داشتن صفحهی درباره ما در سایت، داشتن صفحهی لینکدین و ویکی پدیا فرد نویسنده برای الگوریتم گوگل بسیار اهمیت دارد. با انجام این کارها گوگل متوجه تجربه نویسنده میشود. اگر سایت راجعبه اطلاعات پزشکی است، حتما سعی شود صفحهی ویکی پدیا نویسنده به صفحهی درباره ما لینک شود. استفاده از اصلاحات تخصصی مرتبط با آن حوزه، در محتوا بسیار تاکید میشود. یک سئوکار حرفه ای حتی با بررسی کلمات و توجه به لهجه هر شهر و شخص، میتواند به کلمات کلیدی جدیدی دست پیدا کند و با توضیح اصطلاح های عامیانه به مردم و گوگل، محتوای بهتری بنویسد.